用户共创

营销圈最近流传着一句话：这个时代最残酷的真相，是那些曾经让你成功的经验，正在成为绊脚石。在与新加坡国立大学周宏骐教授的深度对话中，我们触摸到了营销世界正在发生的静默革命——当流量红…

当我们谈论品牌年轻化时，故宫的转型故事总能引发思考。这座拥有六百年历史的皇家宫殿，如今在年轻群体中的人气比许多新消费品牌还要高。这种跨越时空的营销智慧，对想要触达Z世代的品牌来说颇…

在高校这片充满活力的营销战场上，品牌年轻化早已不是选择题而是必答题。当Z世代成为消费主力，那些曾经叱咤风云的老品牌突然发现，自己精心打造的形象在年轻人眼里成了爷爷辈的代名词。这种代…

当鲍尔默在Windows广告里激情澎湃地喊出买它买它时，没人想到三十年后这种营销方式会席卷全球。如今直播间里此起彼伏的叫卖声背后，暗藏着品牌年轻化的深层博弈。在流量红利见顶的当下，…

电商品牌的营销打法这些年一直在变，但核心逻辑始终没改。现在的消费者尤其是大学生群体，对品牌的期待早就不止是低价那么简单。他们要的是能戳中内心的品牌故事，能玩到一块的互动方式，还有用…

最近发现个有趣现象，有些品牌广告火得莫名其妙。像蜜雪冰城那首魔性主题曲，百度APP的洗脑TVC，都不是品牌自己策划的，反而被网友二次创作带火了。这种现象背后藏着什么门道？ 二创为何…

社交媒体的流量池越来越浑浊，品牌主们像抓救命稻草般把目光转向KOC。这个看似能解决流量焦虑的概念，被包装成校园市场的破局利器。但现实很骨感——大多数品牌连入场券都没摸清楚。 KOC…

在这个手机不离手的时代，年轻人的生活方式正在发生翻天覆地的变化。大学生们刷着短视频挑选商品，用社交平台分享购物体验，甚至在直播间里跟主播唠家常。这种变化背后藏着一个秘密：现在的消费…

流量这东西就像双刃剑，既能帮品牌打开市场，也能把营销逼进死胡同。现在广告主们一边担心KOL翻车风险，一边又不得不继续依赖这种投放方式，这种矛盾状态在高校市场尤为明显。大学生群体对传…

现在打开手机刷短视频，是不是总能看到那些突然冒出来的网红品牌？明明昨天还默默无闻，今天就铺天盖地刷屏了。反观那些砸重金请顶流明星代言的老牌产品，反而越来越难激起水花。这事儿说白了，…

上篇聊到品牌引爆市场的三个核心要素，但很多品牌执行后依然翻车。这就像做饭时调料都备齐了，结果味道还是不对。今天咱们接着掰扯这事。 明星效应为何不再万能 二十年前互联网刚冒头那会儿，…

新消费赛道里每天都有品牌在诞生，也有品牌在消亡。有人靠包装博眼球，有人用概念讲故事，但真正能活下来的玩家，都在重新定义生意的本质。当Z世代成为消费主力，当算法开始支配流量，传统玩法…

当下的年轻人越来越难被传统广告打动了。你有没有发现，那些能引起大学生共鸣的品牌，都在用一种特别的方式和他们对话？与其说是在卖产品，不如说是在创造共同体验。这种变化背后其实藏着不少有…

做品牌营销最怕什么？怕你累死累活搞活动，学生压根不买账。现在年轻人眼睛多毒啊，一眼就能看出你是真心想玩还是来割韭菜的。环意互动这些年帮不少品牌在校园里翻过身，发现能活下来的都抓住了…

移动互联网彻底改变了信息流动的路径，屏幕尺寸的缩小反而放大了传播的可能性。当人们把手机屏幕当作获取信息的主要窗口，企业必须重新思考如何与年轻群体建立有效沟通。环意互动观察到，那些成…

每年四月的第一天，整个互联网都会陷入一场集体狂欢。品牌们不再拘泥于常规营销套路，而是借着愚人节的特殊氛围，用各种天马行空的创意和消费者玩起真假游戏。当这些看似荒诞的营销动作遇上KO…

品牌想在校园里玩转营销，最怕的就是自嗨。很多团队拿着产品说明书当宝典，在校园里猛推参数配置，结果学生连产品名字都念不利索。这种鸡同鸭讲的尴尬场面，其实暴露了一个核心问题：品牌压根没…

说到小米这十年的成长，很多人会想到它从创业公司到全球巨头的跨越。但真正值得玩味的，是它早期如何用创新营销方式撬动年轻群体，这些策略对当下品牌接触大学生消费群体仍有借鉴意义。环意互动…

在年轻人聚集的社交平台上，总能看到那些分享生活好物的普通用户。他们既不是专业测评师，也不是百万粉丝博主，却总能用真实的体验打动同龄人。这种自带信任感的影响力，正在成为品牌触达Z世代…

当代品牌传播正在经历一场静默的危机。当营销团队把预算砸向长视频广告，当电梯间反复播放着洗脑口号，当品牌把制作精良当作万能钥匙，这些看似稳妥的套路正在悄悄失效。环意互动观察到，校园营…