用户需求

你有没有想过企业到底在卖啥？表面上看是产品服务，但真正值钱的是脑袋里的知识。就像卖洗发水的其实是头发护理顾问，卖手机的其实是生活方式解决方案专家。这种认知转变会彻底改变你对生意的理…

当我们在商场里看到相似度极高的商品时，总会忍不住对比：为什么有些品牌能让人甘愿多掏腰包？为什么有些品牌总被质疑模仿？这个问题的答案，其实藏在当代年轻人的生活方式里。 消费市场正在经…

在这个行业变化快得让人喘不过气的时代，很多企业还在执着于打造所谓品牌资产。但现实是，那些被营销专家奉为圭臬的品牌理论，早就不适合现在的市场环境了。环意互动观察到，太多企业把品牌建设…

在当下这个信息爆炸的时代，年轻人每天被海量内容包围。他们不再轻易被口号式宣传打动，更渴望真实的情感共鸣。当各大品牌还在纠结如何讨好Z世代时，有些先行者已经找到了破局之道。招商银行最…

做营销这行最怕什么？不是预算少也不是甲方难搞，最怕的是脑袋里那套自以为正确的套路成了铁律。最近两年总发现以前引以为豪的创意方法论不管用了，客户反馈越来越多是想法挺热闹但跟我们产品关…

在短视频统治注意力的时代，传统品牌正陷入集体焦虑。当老客户逐渐流失，新用户对品牌毫无感知，转型年轻化似乎成了救命稻草。但多数品牌在推进过程中总在重复着致命错误——以为换个包装就是年…

在高校这片充满活力的消费热土上，品牌想要真正打动Z世代，必须理解这群年轻人独特的决策路径。MTL模型作为内容营销领域的关键工具，能帮助企业在校园推广过程中精准捕捉用户需求，用创意内…

在校园里待过的人多少会有这种感受：那些能在学生圈子里火得一塌糊涂、甚至刷屏朋友圈的产品，往往不是校园里大家习以为常的老面孔，反而多是来自校外的新势力。这事儿挺耐人寻味的——为啥校园…