年轻人消费心理

现在年轻人越来越精明了，想让他们掏钱买账可不容易。但有意思的是，很多品牌在校园里搞活动，明明没打折，反而卖得比促销季还火。这背后到底藏着什么门道？ 说到营销这事，其实跟人性打交道最…

你有没有想过，为什么同样的咖啡豆磨成粉，在不同店里能卖出两倍的价格？或者为什么超市货架上的普通坚果，换个包装就能让消费者心甘情愿多掏一半钱？这背后藏着个有意思的现象——品牌溢价。环…

品牌这东西就像谈恋爱，得从陌生到熟悉再到离不开。现在年轻人每天被各种信息轰炸，想让他们停下来看你一眼都难，更别说掏钱了。但你看那些做得好的品牌，哪个不是把消费者哄得服服帖帖的？ 做…

茶饮圈最近流行起一股迷你风，奶茶杯突然集体缩水。有人花大钱买大杯送迷你杯，有人把常规奶茶分装成两杯小份，甚至有人剪断吸管玩起DIY。这波操作看似折腾，却让年轻人乐此不疲，社交平台上…

在校园里总能看到这样的现象：某个奶茶店门口排着长队，隔壁新开的茶饮店却门可罗雀。看似相似的产品，差距为何如此悬殊？这背后藏着品牌与消费者之间最本质的较量——不是简单地告诉年轻人我是…

很多人看到某个品牌突然火了，立刻照着模样抄作业，结果却总是差着那么一口气。就像看到人家穿高跟鞋显腿长，自己套上十厘米细跟鞋却走得踉踉跄跄，这事儿不能怪鞋，得琢磨琢磨走路的人到底差在…

定价这事儿，看似简单实则暗藏玄机。最近双十一大促又开始刷屏，直播间里主播喊着全网最低价，年轻人抢货的速度比抢春运火车票还快。这背后到底藏着什么门道？其实价格从来不是简单的数字游戏，…

人类大脑天生就爱走捷径。当我们面对海量信息时，感性反应往往比理性思考快0.3秒启动。这0.3秒的时差，正是品牌撬动年轻群体的关键窗口。高校场景里的Z世代群体，正处在情感需求旺盛的成…

最近和几个做快消品的朋友聊市场，发现大家都有个困惑：明明产品定位精准，投放预算充足，怎么就是打动不了大学生群体？其实问题可能出在营销底层逻辑上。环意互动团队在高校市场摸爬滚打这些年…

当品牌在校园里砸下重金推广却收效甚微时，往往不是预算的问题，而是整个思考逻辑出现了偏差。环意互动观察到，真正能在年轻群体中扎根的品牌，都深谙营销的本质是价值交换而非单向输出。 企业…

现在的年轻人买东西越来越讲究，那些突然冒出来的国货品牌总能让人眼前一亮。像三顿半的咖啡、钟薛高的冰淇淋、完美日记的美妆，这些品牌怎么就能把大学生们的心思摸得这么准呢？环意互动在高校…

说到电商营销，天猫这些年玩出的花样可真不少。这群文案策划像是摸透了年轻人的心理，总能把买买买这件事包装得特别有仪式感。特别是针对大学生和刚毕业的职场新人，那些广告词简直像长了钩子，…