Z世代正成为消费市场的香饽饽。这群95后和00后组成的群体，人数已经超过2.6亿，消费能力占到整体市场的四成。他们既愿意为兴趣买单，又热衷分享传播，谁能抓住他们的心，谁就能在竞争中抢得先机。
护肤品牌最近盯上了这代年轻人。数据显示，95后男生已经成为线上护肤消费主力，他们愿意为精致护肤掏腰包。颜值经济当道，六成年轻人买衣服先看外表，近六成男生会用化妆品。潮流、颜值、盲盒这些关键词，成了品牌撬动市场的支点。
欧莱雅男士最近搞了场营销实验。联合聚划算和爱奇艺综艺《潮流合伙人》，推出战痘合伙人活动，十秒内卖光的盲盒让产品冲上男士洁面销量榜首。这场跨界联动背后，藏着抓住年轻群体的门道。
品牌想打动Z世代，得先搞懂他们的社交语言。这代人成长在盲盒、饭圈、二次元包围的环境里，消费决策不是单纯看价格或品牌，而是通过购买行为给自己贴标签。他们需要产品能彰显个性，能带来社交谈资，能融入自己的圈层身份。
这波营销把综艺IP、潮流人设和盲盒玩法捏合成完整链条。《潮流合伙人》节目自带年轻基因，吴亦凡、王嘉尔等明星代言精准触达粉丝群体。聚划算作为年轻化平台，用百亿补贴和创意营销积累了不少好感。三方联动不是简单的流量叠加，而是价值观的同频共振。
在传播路径上，品牌没有局限于单一平台。抖音、B站、微博等年轻人聚集地全面铺开，既有达人种草，又有跨界联动。GQ实验室从职场形象角度切入，丁香医生借口罩话题做延伸，不同领域的专业背书让内容更有说服力。这种多维度渗透，让产品信息突破原有圈层。
盲盒营销成了引爆点。限量版赠品制造稀缺感，既满足收集欲望，又激发分享冲动。数据显示，天猫上年消费超2万元的盲盒玩家中，95后占比最高。这种带有游戏性质的营销方式，恰好击中年轻人爱玩敢玩的特质。
传播效果呈现裂变式扩散。核心圈层被种草后，通过社交网络向外围扩散，形成滚雪球效应。从综艺粉丝到职场新人，从二次元爱好者到健身达人，不同群体都被纳入传播链条。最终实现从认知到购买的完整转化路径。
品牌年轻化不是简单换个代言人或者玩个新梗。需要真正理解目标群体的生活方式，用他们熟悉的语言沟通。当产品能成为社交货币，当营销能融入生活场景，自然就能获得年轻人的青睐。
环意互动观察到，成功的校园营销往往始于对圈层文化的深度理解。高校场景里的年轻群体与Z世代消费主力高度重合，通过创意内容建立情感连接，用互动体验强化品牌认知，才能让营销真正走进学生群体的日常。
这场营销实验的价值在于，它证明了抓住年轻群体的关键不是追逐热点，而是构建持续的情感共鸣。当品牌能成为年轻人生活方式的一部分，自然就能在心智争夺战中占据有利位置。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： Z世代的钱好赚吗？这个品牌用盲盒和综艺玩出圈。
