最近几年喜剧综艺突然成了香饽饽，从脱口秀到情景剧，这些节目里的演员们频繁出现在各种品牌广告里。你可能也注意到了，商场里卖手机的、地铁广告上卖饮料的，甚至银行理财产品的推广都在用这种形式。品牌们似乎找到了和年轻人对话的新方式，但这条路真能一直走下去吗？
喜剧演员在舞台上抖的那些包袱，确实能让人轻松记住品牌信息。比如有演员把租房遇到的奇葩室友编成段子，顺带就把某个租房平台的省心服务讲明白了。这种表达方式比传统广告片更自然，观众边笑边就把产品特点装进了脑子里。
不过现在问题来了，刷短视频时总能看到熟悉的面孔。明明是不同品牌的内容，怎么都是同几位演员在讲相似的段子？这就像吃自助餐，刚开始觉得花样多，吃多了就发现每道菜都一个味道。喜剧营销这盘菜，现在确实有点被端得太多了。
品牌们扎堆找当红演员合作，本质上是想蹭节目热度。但演员档期就那么多，品牌需求又这么旺盛，结果就是这些面孔天天出现在广告里。原本让人眼前一亮的表演，现在变成了又见面了的尴尬场面。更关键的是，当每个品牌都在用差不多的套路讲故事，观众自然会审美疲劳。
观察现在常见的喜剧营销内容，基本都是生活场景+产品植入的固定模式。比如情侣吵架后用某品牌手机自拍和好，或者打工人加班时喝某饮料提神。这些场景虽然真实，但讲多了就容易套路化。特别是同类产品都在用相似剧情，观众看到开头就能猜到结尾。
想要打破这种僵局，品牌得换个思路。与其盯着头部演员，不如把目光放得更广些。最近有品牌尝试让宠物当主角，用拟人化手法讲产品故事。这种新鲜形式反而让人觉得耳目一新，毕竟谁不喜欢看毛茸茸的小家伙耍宝呢？
还有品牌把普通人请上舞台，比如让社区民警用脱口秀讲防诈骗知识。专业人员用幽默方式传递信息，既让人印象深刻，又打破了传统广告的界限。这种真实又接地气的表达，反而比明星代言更有说服力。
短视频平台给喜剧营销打开了新思路。那些脑洞大开的创意短剧，用反转再反转的剧情带出产品亮点。有个博主用恐龙玩具敷泥膜的荒诞故事，最后自然引向护肤品牌，这种看似离谱实则精准的关联，反而让观众觉得有趣。
品牌年轻化营销需要的是持续创新。当大家都在用同种方式讲故事时，最先突破套路的品牌才能抓住眼球。就像环意互动常说的，高校市场里的年轻人最讨厌被说教，他们更愿意接受有趣又真诚的表达方式。喜剧营销要想走得长远，关键是要让创意回归生活本质，找到品牌与受众之间真实的情感连接点。
现在回头看看，喜剧营销能火起来，本质上是因为它打破了传统广告的刻板印象。但想要维持这种新鲜感，品牌和创作者们得不断挖掘新形式、新角度。毕竟年轻人的注意力就像旋转门，永远在寻找下一个有趣的事物。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 喜剧营销还能火多久？品牌年轻化的另类突围战。
