大学生群体的消费习惯总能给品牌带来新思路。最近一份覆盖全国3102名学生的调研报告，揭开了年轻人在纸巾消费上的真实选择。这份由环意互动联合多个校园服务平台发布的数据，展现了Z世代在日用品领域的消费特征。
在高校场景里，纸巾是每个学生的生活必需品。调查显示抽纸明显更受欢迎，超过七成的大学生日常更倾向选择抽纸。这种消费偏好背后，是年轻人对便捷性和卫生程度的更高要求。现在的大学生平均每月消耗六到八包纸巾，女生使用量明显高于男生，这种差异在宿舍集体生活中尤为明显。
品牌选择上，柔软度、清洁效果和价格构成三大核心要素。有意思的是，虽然学生群体对价格敏感，但真正影响购买决策的往往是使用体验。当某个品牌能同时满足舒适感和性价比，就容易形成稳定的消费粘性。目前市场排名前三的品牌，正是抓住了这种消费心理。
在校园场景里，纸巾消费呈现独特的社交属性。超过六成的学生会借用室友的纸巾，这种共享经济模式在男生群体中更为普遍。这种看似随意的行为，实则反映了年轻人对生活用品的开放态度。品牌如果能结合这种社交场景做营销，往往能获得更好的传播效果。
囤货习惯在大学生群体中相当普遍，七成以上都有储备纸巾的习惯。这种消费特征与校园生活的特殊性有关：集中采购更划算、宿舍空间有限需要合理规划、以及应对突发需求等因素共同作用。品牌如果能推出适合囤积的组合装，配合校园专属优惠，往往能刺激更多购买行为。
对于想深耕校园市场的品牌来说，需要建立立体化的营销策略。持续的产品曝光是基础，但更重要的是创造持续的消费场景。比如在开学季推出组合套装，在毕业季设计纪念包装，这些都能增强品牌与学生群体的情感连接。线上线下的联动营销同样重要，既要保证校园便利店的货架可见度，也要在社交平台保持话题热度。
品牌年轻化不是简单的包装更新，而是要真正理解Z世代的生活方式。现在的大学生更看重产品的实际体验，他们愿意为高品质支付溢价，但前提是这种提升能带来真实的使用价值。这种消费理念倒逼品牌在产品研发上投入更多精力，从原材料到使用场景都需要深度思考。
高校营销创意厂牌发现，成功的校园营销往往具有三个特征：精准的场景植入、持续的体验优化、真诚的情感沟通。纸巾作为高频消耗品，更要注重使用场景的延伸。比如针对不同季节设计专用纸巾，或者结合校园活动推出限量款，都能创造新的消费触点。
在校园市场做品牌推广，需要理解年轻人的生活节奏。从宿舍到教室的动线、食堂到图书馆的路径、社团活动到体育锻炼的场景，每个节点都是品牌触达的机会。通过精准的媒介组合和创意活动，让产品自然融入学生的日常生活。
品牌在校园的持续增长，本质上是对年轻消费群体的深度理解。当产品能真正解决使用痛点，营销能创造真实价值时，自然能获得年轻人的青睐。这种双向奔赴的过程，需要品牌保持对校园市场的长期投入和持续创新。
对于想进入校园市场的品牌来说，现在正是布局的好时机。大学生群体展现出的消费活力和品牌忠诚度，为市场增长提供了坚实基础。通过持续的产品创新和精准的校园营销，品牌完全可以在年轻群体中建立长期影响力。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 大学生最爱用的纸巾品牌榜单出炉！这些品牌怎么抓住年轻人的？。
