当家居品牌开始琢磨怎么跟年轻人搭上话，IP营销就成了最热闹的舞台。从传统文化到热门综艺，从体育赛事到自创节日，再到KOL的影响力，这些玩法背后藏着不少门道。
先说说文化IP这块。这两年国潮风头正劲，故宫元素成了香饽饽。尚品宅配把宫廷里的建筑纹样拆解成现代家居语言，多宝阁被重新设计成收纳家具，配饰上还藏着千里江山图的山水气韵。左右沙发直接把名画搬进客厅，刺绣工艺的绣墩和懒人沙发组合，让传统工艺变得触手可及。恒洁卫浴更绝，把仙鹤祥云这些宫廷符号变成了卫浴产品的装饰纹路，把浴室变成了文化展厅。
影视综艺这块战场同样热闹。欧派家居在电视剧里埋的梗可不止是露个logo这么简单，他们把剧情和产品使用场景完美融合，结果直播卖货直接干出上万单。索菲亚倒是玩出了新花样，把剧中角色的生活状态和自家产品调性挂钩，让观众觉得这就是理想生活的模样。诗尼曼和百得胜更会借势，电影热映期间全国酒店LED屏铺天盖地，这种场景化曝光比硬广来得实在。
说到购物节营销，顾家家居的操作值得玩味。他们连续两年拿下双十一晚会独家冠名，抖音挑战赛用猫咪视角看生活，话题阅读量轻松破千万。这种线上线下联动的玩法，让品牌信息像涟漪一样层层扩散。
音乐营销这招其实挺考验创意。慕思直接在长城脚下搞了八小时沉浸式睡眠音乐会，躺着听音乐的体验够特别。左右沙发把联名款产品和国风单曲绑定，网易云上线48小时评论破两千，这波操作让产品有了声音记忆。顶固则借经典歌曲拍MV，把产品植入做成情感共鸣的载体。
体育IP这块水可深了。索菲亚牵手女排国家队，把运动精神和家居品质扯上关系。TATA木门在乒乓球赛场混得风生水起，马龙都成了他们的形象大使。红星美凯龙更是把高尔夫赛事玩成品牌秀场，这种高端圈层的渗透相当精准。
自创节日这事现在成了新趋势。欧派的狼人IP连续三年霸屏中秋，把产品痛点编成故事，微博话题阅读量轻松过亿。志邦家居的男人下厨节把厨房场景玩出花，抖音挑战赛播放量直逼百万。皮阿诺的丈夫节主打温情牌，用下厨这个动作传递品牌温度。TATA的静音日更是把产品卖点变成社会话题，联合十三城搞线下活动，把门窗的隔音效果具象化。
KOL运营这块，尚品宅配的设计师阿爽堪称现象级案例。这个账号在抖音坐拥千万粉丝，单条视频点赞能破百万。他们搭建的MCN机构形成完整变现链条，从内容吸粉到线下转化一气呵成。不过更值得说的是企业家IP这条路，马云、董明珠这些自带流量的大佬，让品牌传播省了不少力气。家居行业现在正缺这样的标杆人物，培养专业达人反而更实际。
环意互动观察到，现在的营销已经不是单纯的产品展示。品牌需要找到能引发共鸣的文化符号，把产品变成故事载体。高校营销创意厂牌发现，年轻群体更看重品牌传递的价值观，那些能融入生活场景的创意更容易打动人心。无论是借势还是造节，关键要把营销做成用户愿意参与的事件，让品牌信息像空气一样自然渗透。
2025年马上结束了，2026年校园营销的重点还是得落在创意和执行上。产品要能创造真实的生活价值，推广方式得符合Z世代的社交习惯。毕竟现在的大学生消费群体，早就看腻了套路化的广告，他们更期待品牌能带来新鲜有趣的体验。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 家居品牌都在怎么玩转IP营销？这几种套路你必须知道。
