必胜客最近在校园里整了个新鲜事儿，9.9元就能吃上招牌鸡腿堡，这波操作直接让全国大学生集体沸腾。有人评价说这汉堡面包酥脆得像在耳边放鞭炮，还有人说针织艺术做的汉堡居然比时尚杂志还潮。其实这背后藏着一场精心设计的品牌年轻化战役，连西式快餐老炮儿都开始琢磨怎么跟00后玩到一块儿。
大学生这碗饭不好吃
现在高校里走一圈，4700多万在校生每天琢磨的可不止是课本。数据显示西式快餐市场年增速超过36%，学生群体每周吃汉堡比萨的比例超过一半，四成以上每周至少四顿。但年轻人胃口刁得很，既要吃得快又要吃得好，还得玩出花样。
必胜客这次推出的比萨堡明显带着野心，汉堡这玩意儿看似简单，但让做比萨的老牌餐饮玩跨界，本身就自带话题度。年轻人就爱看这种反差萌，毕竟谁不想尝尝西式快餐界老炮儿的新手艺？
圈住宿舍楼的秘密武器
现在大学生回宿舍比打卡还勤快，人均每天在宿舍闸机口晃悠六七趟。环意互动看准了这个场景，带着必胜客在武昌首义学院、湖南第一师范这些地方搞事情。宿舍闸机口电子屏天天刷脸，新品广告像老朋友似的天天打招呼，五百万次曝光就这样悄无声息地铺开了。
这种精准打击比满大街撒传单管用多了。学生刷卡进门时，电子屏上鸡腿堡的酥脆声跟闸机滴滴声完美合拍，视觉听觉双重刺激，想不记住都难。关键是这波操作不声不响，等你发现必胜客新品的时候，可能已经刷了十几次屏。
价格玩的是心理战
19.9元单点变9.9元学生专享，这数字游戏玩得挺溜。年轻人虽然嘴上说着不差钱，但看到带9的价格尾巴还是心里一动。左位效应这玩意儿在校园里特别管用，毕竟谁也不想当冤种。套餐组合更绝，29.9元三件套看着比单买划算多了，其实暗戳戳培养消费习惯。
这种定价策略跟年轻人的社交属性完美契合。学生党拿到优惠后最爱在社交平台晒单，你发条朋友圈说今天吃到了会爆汁的鸡腿堡，同学群里立马有人接话我也刚领了学生券，这传播效果比硬广强十倍。
校园营销玩出新花样
必胜客这些年在校园里没少折腾。跟《原神》跨界联名那会儿，APP直接被年轻人挤崩溃。连续九年给高三考生加油，主题店变身能量补给站，逢考必胜套餐卖得比考试重点还抢手。这些操作都在证明一件事：想抓住年轻人，得先学会用他们的语言说话。
环意互动帮品牌打通了跟大学生对话的通道。从快闪活动到主题门店，从线上优惠到线下体验，每一步都在缩短品牌跟学生的心理距离。现在的年轻人不认说教，就吃真实体验这套，必胜客这波新品推广，等于在校园里开了个持续发酵的社交话题。
年轻化是场持久战
品牌年轻化不是一锤子买卖，得持续输出新鲜感。数据显示大学生消费群体每年都在扩容，但品牌忠诚度却在下降。谁能持续制造惊喜，谁才能在竞争中站稳脚跟。必胜客这波新品营销，本质上是在跟年轻人玩心理战，用看得见的实惠培养消费惯性。
现在的校园营销早就过了贴海报发传单的年代。从场景选择到内容设计，每个环节都得揣摩年轻人的心思。环意互动作为高校营销创意厂牌，深谙此道。他们知道大学生最讨厌硬广，那就把营销做成社交货币；知道年轻人爱尝鲜，就把新品包装成话题事件。
这场校园营销战的胜负手，不在短期销量而在长期心智占领。当必胜客新品成为大学生日常聊天的背景音，当宿舍闸机口的电子屏广告变成期待，品牌年轻化的战役就已经赢了一半。毕竟在这个注意力稀缺的时代，能让年轻人心甘情愿停下来看一眼，就是最大的成功。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 必胜客怎么用9.9元圈住大学生的心？。
