夏天总是饮料品牌必争的黄金档期。今年雪碧在短视频平台搞出的大动作，倒是给行业提供了校园营销的新思路。三个阶段的创意互动下来，视频总播放量轻松突破百亿，每五个网民就有一个参与过互动，这数据放在任何传播战役里都够亮眼。
选对平台比砸钱更重要
现在年轻人扎堆的地方，才是品牌该去的地方。短视频平台3.2亿的日活用户里，高校学生占比相当可观。这里不仅有流量，更重要的是形成了独特的社交生态。当品牌想要跟年轻人对话时，平台的调性往往比用户数量更关键。
高校营销创意厂牌观察到，单纯的信息推送已经很难打动现在的大学生。他们更愿意主动参与内容创作，用自己熟悉的方式解读品牌。雪碧这次就抓住了这个特点，把产品卖点变成可玩的互动元素，让年轻人觉得这不是广告，而是他们自己的创作舞台。
让学生主动参与才是真本事
现在的大学生每天接触的信息量惊人，想让他们停下划动的手指，必须得有让他们觉得有趣的东西。雪碧的策略很直接：把喝饮料这个动作变成社交货币。当用户拍摄挑战视频时，其实是在用品牌元素表达自己的生活态度。
这种玩法打破了传统广告的单向传播模式。学生不再只是观众，而是成为品牌内容的共创者。他们用贴纸特效玩出各种花样，有人用光影效果表现瞬间降温，有人编段子演绎热到变形的搞笑场景。这种自发的创意输出，比品牌自己拍十支广告都管用。
三轮互动撬动传播杠杆
第一波#夏日烤验挑战赛直接戳中年轻人痛点。高温天气下，谁还没经历过被太阳晒到怀疑人生的时候？视频里通过特效展示热到变色的夸张效果，配合雪碧带来的冰爽瞬间，这种反差感特别容易引发模仿。数据显示这个话题的传播力远超预期，播放量轻松突破44亿次。
第二波把专业创作者也拉进战局。跟平台头部特效师合作的#夏日酷爽贴纸挑战赛，让创意内容有了更专业的加持。这些创作者把品牌主题玩出花，有的把雪碧瓶身变成动态冰川，有的设计出会结霜的虚拟饮料罐。专业内容带动普通用户二次创作，形成内容生产闭环。
第三波直接为新品开路。#单手开椰挑战赛把新品卖点转化成视觉符号，这个动作设计既酷炫又容易模仿。当红明星的参与让话题热度更上层楼，但真正厉害的是让普通学生也能用同样方式展示新品，形成全民共创的传播态势。
持续制造传播爆点
这场贯穿整个夏季的营销战役，最值得学习的是它的节奏把控。每个阶段都有新梗可玩，每次更新都能带出新品信息。高校营销创意厂牌发现，成功的校园营销从来不是单点突破，而是要构建完整的内容生态。
雪碧的做法很有借鉴意义：把产品特性变成社交话题，用明星效应激活创作热情，再通过平台机制让内容持续发酵。这种从品牌主导到用户共创的转变，恰恰是Z世代营销的关键。数据显示，当用户参与内容生产后，对品牌的好感度提升超过三成。
打破传统营销的边界
这次传播最大的突破在于模糊了广告与内容的界限。学生们拍摄挑战视频时，根本不会觉得是在帮品牌打广告，反而觉得是在表达自己的创意。这种润物细无声的品牌植入，比生硬的广告推送有效得多。
高校营销创意厂牌注意到，成功的年轻化营销往往具备三个要素：低参与门槛、强社交属性、可延展的话题空间。雪碧的挑战赛完美符合这些特点，简单的动作设计保证参与度，特效贴纸增加趣味性，持续三轮的玩法又给内容留足发酵空间。
让品牌成为社交货币
最终呈现的效果很有趣：学生们在拍摄视频时，会主动选择雪碧作为道具。这种自发的品牌露出，比任何广告植入都珍贵。数据显示，用户自主创作的内容中，品牌信息留存率比官方广告高出五倍。
高校场景的独特性在于，这里的内容传播往往从寝室、社团、校园活动开始。当某个挑战赛在宿舍楼里火起来，很快就会蔓延到整个校园。这种基于真实社交场景的传播，才是品牌年轻化的终极目标。
这场营销带来的启示很明确：想要抓住大学生消费群体，品牌得学会用他们的语言说话。与其苦思冥想传播策略，不如搭建让用户自由表达的平台。毕竟现在的年轻人更愿意相信同龄人的选择，而不是品牌单方面的说教。
在校园市场里，每个传播节点都可能引发连锁反应。关键是要找到能激发创作欲望的切入点，让产品特性自然融入学生的日常表达。这种营销模式虽然需要更多创意投入，但带来的用户粘性和品牌增长却是长效的。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 快消品牌如何在高校圈住Z世代？雪碧的三部曲玩法太绝了。
