年关将至，各大品牌又开始在春节营销里疯狂堆砌回家团圆眼泪这些老掉牙的元素。说实话，这种套路已经像超市里永远在打折的临期食品一样让人提不起兴趣。年轻人早就对强行煽情免疫了，与其跟着大流玩催泪把戏，不如换个活法。
短视频这玩意儿现在成了年轻人过年时的电子年货。每天刷抖音快手的用户数蹭蹭往上涨，品牌要是还在拍那种四平八稳的温情广告，大概率会被淹没在信息洪流里。关键是要抓住社交属性，用互动性强的内容撬动年轻人的分享欲。比如那些能让人主动参与创作的挑战赛，或者能玩出花的创意贴纸，比单纯讲故事更能让人记住。
现在的年轻人过节就图个乐呵，品牌也得学会放下身段玩娱乐营销。与其苦兮兮地强调家的温暖，不如整点让人会心一笑的梗。社交平台上那些自嘲式的吐槽段子，其实暗藏着品牌和年轻人对话的密码。要是能用轻松幽默的方式回应春节社交恐惧症，说不定比煽情更能戳中痛点。
说到互动体验，AR技术确实给营销带来了新可能。年轻人就爱这种虚实结合的玩法，扫码解锁隐藏内容、手机镜头里的虚拟红包雨，这些操作既有趣又带点科技范儿。重点是要把传统元素和数字体验巧妙融合，让用户觉得新鲜又不违和。
线下场景也不能放弃。火车站、商圈这些地方过年期间人流量爆棚，快闪店这种短平快的营销形式特别适合制造记忆点。不过得讲究创意浓度，光摆个摊发传单可不够，要让人有拍照分享的冲动才行。比如把传统年俗和现代艺术结合，搞点能引发围观的装置，比单纯送礼品更有效。
IP联动现在成了营销圈的香饽饽。找对调性的文化符号合作，能让品牌快速搭上流量快车。但得注意别玩成生硬的贴标游戏，要让IP和品牌调性自然咬合。年轻人对跨界联名很敏感，只有真正玩出彩的联动才能打动他们。
作为高校营销创意厂牌，我们发现Z世代对真实感的追求越来越明显。他们讨厌被说教，更愿意为有趣、有共鸣的内容买单。品牌要想在春节营销里突出重围，得先学会用年轻人的视角看世界。那些能引发自发传播的创意，往往都带着点反套路的巧思。
现在社交平台上的内容竞争已经白热化，单纯靠情感牌已经很难突围。品牌需要把营销做成一场全民参与的创意游戏，让用户觉得不是在看广告，而是在解锁新玩法。比如把传统年俗变成可互动的数字体验，或者用年轻人熟悉的表达方式重构节日符号。
关键是要抓住年轻群体的情绪节奏。他们既要仪式感又要个性表达，既要传统年味又要新鲜玩法。品牌如果能把这些看似矛盾的需求调和成创意支点，说不定就能在春节营销混战中杀出一条血路。
高校营销创意厂牌观察到，那些能真正打动年轻人的营销，往往都带着点叛逆的巧劲。拒绝强行煽情，转而用幽默化解节日压力；避开宏大叙事，专注捕捉生活细节；不用说教姿态，而是创造参与机会。这种反套路的操作，反而能让品牌在年轻群体里活出真性情。
说到底，春节营销的本质是情感连接。但现在的年轻人更看重真实互动而非单向灌输。品牌要想在2025年春节玩出新花样，得先把自己变成一个懂他们的年轻人。毕竟在这个注意力稀缺的时代，能让人会心一笑的创意，可比赚人眼泪的套路珍贵多了。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 春节营销太油腻？品牌年轻化突围指南。
