电视剧《繁花》收官后，社交媒体上依然有人反复刷着江湖再见的台词。这部被称作年度现象级的作品，不仅让观众沉浸在上海滩的商海浮沉中，更成为品牌营销的活教材。当40多个品牌巧妙融入剧情时，观众居然没有产生排斥感，反而自发讨论起剧中出现的商品细节。
融入剧情的品牌教科书
有些品牌在剧中找到了绝佳的切入点。比如某国际烈酒品牌，几乎每个重要酒局场景都有它的身影。从商务谈判到庆功宴席，酒瓶的特写镜头配合好事自然来的经典台词，让观众自然联想到品牌与成功机遇的关联。这种植入方式既不破坏剧情连贯性，又强化了品牌调性。
美妆品牌则通过细节还原时代印记。剧中出现的化妆品专柜位置、产品陈列方式，甚至店员推荐话术，都与上世纪九十年代初的品牌发展历程高度吻合。这种真实感让观众产生代入感，品牌信息也随之自然传递。
更巧妙的是某个隐形眼镜品牌的植入。女主角佩戴与否暗示着情感变化，而看到未来才有未来的广告语既推动剧情发展，又暗合产品特性。这种将品牌价值与人物成长相结合的手法，让广告语成为经典台词。
创意玩法的新战场
当剧情植入难以实现时，部分品牌选择另辟蹊径。某生活服务平台打造的创意短片，完美复刻了剧中的视觉风格。从抽帧画面到复古色调，再到场景布置，都让人分不清是正片还是广告。这种沉浸式体验让观众主动参与讨论，形成二次传播。
饮品品牌则开辟了互动新形式。剧中烟花绽放时，观众发送特定弹幕就能触发虚拟烟花特效。这种跨屏互动既延续剧情氛围，又提升用户参与度。数据显示，短短20秒内就收到上万条互动弹幕。
电商平台的中插广告引发热议。虽然部分观众认为广告调性与剧情存在落差，但送朋友山羊绒的才够好这句台词却成功出圈。这说明即使存在争议，只要记忆点足够鲜明，依然能实现传播效果。
长尾效应里的新机会
剧集收官后，仍有品牌持续挖掘IP价值。某茶饮品牌迅速推出联名款，以剧中地标命名的限定饮品引发打卡热潮。这种快速反应能力，让品牌搭上剧情余温的顺风车。
游戏平台则开辟了观剧新场景。将剧集内容植入虚拟世界，玩家可以邀请好友在游戏内观看《繁花》。这种打破次元壁的跨界合作，既拓展观剧场景，又提升游戏粘性。
地图软件推出的语音导航功能颇具巧思。用剧中角色方言演绎路线指引，既符合地域特色，又唤醒观众记忆。这种轻量化的植入方式，让品牌服务更具人情味。
餐饮品牌推出的剧中同款套餐更接地气。从干炒牛河到排骨年糕，将荧幕美食转化为现实产品。这种接地气的联名方式，让观众能通过味觉感受剧情魅力。
在内容为王的时代，优质剧集依然是品牌营销的黄金赛道。《繁花》的案例证明，成功的植入需要把握三个关键：与剧情自然融合、创造互动体验、挖掘长尾价值。当品牌能真正理解内容内核，找到与受众沟通的最佳方式时，商业价值就会水到渠成。
环意互动认为，Z世代对品牌营销的接受度，往往取决于是否尊重他们的观看体验。那些能与内容产生化学反应的创意，才能真正打动年轻群体。毕竟在这个注意力稀缺的时代，只有让人愿意主动传播的营销，才是有效营销。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 爆剧营销启示录：《繁花》带火的三种品牌玩法。
