最近有部都市剧火得离谱，连带着好些品牌跟着笑出声。这部剧就是刘亦菲主演的《玫瑰的故事》，全网都在讨论黄亦玫和四位男神的情感纠葛。数据显示，这部剧在央视的收视率直接飙到破2，腾讯视频的热度值更是创下都市剧最快破31000的纪录。更绝的是，剧里一句台词居然让北京文旅火了，瑞幸的联名咖啡卖疯了，这背后到底藏着什么门道？
当电视剧变成全民二创现场
剧里有个情节特别魔性，男主方协文问那你偏要去北京什么意思，这段视频直接在抖音炸了。网友发现这转场玩得真溜，前一秒还在演感情戏，后一秒就切换成旅游宣传片。更绝的是各地文旅都来蹭热度，新疆、贵州的官方账号跟着玩转场，硬生生把电视剧变成旅游广告片。
这波操作直接让方协文这个角色出圈，连带着演员林更新都成了网友玩梗的对象。有人拿剧中台词改编段子，有人模仿角色说话方式，还有人拿这当模板吐槽生活琐事。最搞笑的是林更新本尊也下场互动，网友问他为啥不让女主工作，他直接回怼让你工作到秃顶开心吗，这互动节奏比剧里还精彩。
角色讨论度直接拉满
这部剧火的不只是梗，剧情本身也够劲爆。女主黄亦玫和四个男人的情感线看得人直呼过瘾，每个角色都像开了上帝视角。初恋庄国栋看着挺般配，实则是个精致利己主义者；前夫方协文婚前暖男婚后控制狂，这反差让观众又爱又恨；第三任傅家明堪称白月光，可惜天妒红颜；最后一任飞行员何西年龄差最大，但两人默契十足。
有意思的是，观众不光看热闹，还开始分析角色心理。有人说方协文的控制欲源于自卑，有人觉得庄国栋根本不懂真爱，还有人把四个男人比作不同类型的代表。连带着剧中父母、闺蜜这些配角也跟着出圈，抖音上好婆婆话题直接冲上热搜。
品牌是怎么搭上这趟流量快车的
要说最会借势的还得是金典和瑞幸。金典作为赞助商，不仅剧中频繁露脸，定制款牛奶上线20分钟就被抢空。网友都说你请刘亦菲代言，我还能不买账吗。瑞幸更绝，直接推出黄玫瑰拿铁，配合剧中刘亦菲喝咖啡的画面，这波联动直接让销量暴涨。
还有些品牌玩得更花，比如剧中女主穿的冲锋衣，剧情播完直接卖断货。黄玫瑰这花也跟着翻红，不少花店借着剧名搞营销，销量比平时翻了三倍。更绝的是有品牌让演员亲自下场互动，徐海乔收到瑞幸咖啡时那表情，活脱脱剧里角色穿越到现实。
为什么这种营销能火
说到底还是抓住了年轻人的点。现在的观众看剧不光看剧情，更喜欢玩梗二创。品牌方深谙此道，把广告植入做得像剧情延伸。像剧中转场那种硬核操作，看着像官方整活，实则暗藏品牌信息，这种软性植入反而更容易被接受。
另外，选对代言人也很关键。刘亦菲这波颜值巅峰，直接带飞合作品牌。网友说姐姐用什么我就买什么，这种偶像效应在年轻群体里特别管用。再加上剧情本身话题度够足，品牌跟着蹭热度，想不火都难。
给品牌营销的启示
现在的影视剧营销，光靠硬广已经不够看了。得让品牌和剧情产生化学反应，比如瑞幸的联名咖啡，既贴合剧中场景，又能引发互动。再比如金典的定制包装，把代言人和产品深度绑定，这种组合拳比单点突破有效得多。
更关键的是要懂得借势。像剧中爆火的台词、角色特点，都是天然的传播素材。品牌方要做的不是强行植入，而是顺着剧情发展自然带出产品。就像剧中女主穿什么火什么，这种潜移默化的影响比广告更有效。
说到底，影视剧营销玩的是创意和时机。得先让观众觉得有趣，愿意主动传播，品牌才能跟着出圈。现在年轻人就吃这套，既要看剧过瘾，又要跟着明星买同款。谁能抓住这种心理，谁就能在流量大战中分到一杯羹。
高校营销创意厂牌这些年观察下来，发现成功的案例都有个共同点：把品牌信息变成观众愿意主动传播的内容。就像这次《玫瑰的故事》，品牌不是硬塞给观众，而是跟着剧情自然流淌，这种润物细无声的方式，反而更容易打动年轻人。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 电视剧带货新玩法：品牌借《玫瑰的故事》实现流量收割。
