说起当当这个品牌，很多人脑海中浮现的是中学时代那些被翻烂的青春文学。如今这个电商元老正尝试用年轻人的方式重新对话，在校园里掀起一场品牌焕新的实验。最近他们出现在学院奖的创意讲堂里，带着畅销书和命题任务走进大学校园，这场看似常规的推广背后藏着怎样的年轻化密码？
当当的转型故事其实很有意思。从最早卖纸质书起家，到现在经营着涵盖美妆家居的综合平台，这个老牌电商的进化轨迹始终绕不开学生群体。现在他们把目光锁定在95后和00后身上，这些在互联网环境里长大的新消费主力，对品牌的感知方式早已不同往日。想要真正走进他们的世界，光靠传统广告显然不够。
最近在天津的创意大讲堂上，当当的命题代表杨舸分享了他们的新玩法。这个命题不走寻常路，直接以书中自有×××！为题眼，鼓励学生用天马行空的创意重新定义阅读的价值。现场不仅有干货满满的命题解析，还准备了购书券等实在福利，把原本严肃的创意交流变成了年轻人的创意嘉年华。
这种营销策略其实暗合了当代大学生的心理需求。现在的年轻人既追求个性表达，又渴望深度参与，他们对品牌的认知早已超越简单的购买行为。当当这次命题里涵盖的平面广告、影视创意、移动交互等六大方向，正好给了他们施展才华的舞台。这种双向互动让品牌不再是单向输出，而变成了年轻人自我表达的载体。
高校营销创意厂牌发现，当当的这次尝试打破了传统品牌传播的套路。他们不再只是把学生当作消费者，而是邀请他们成为品牌故事的创作者。这种角色转换带来的化学反应，让校园推广从单向灌输变成了创意共创。现场座无虚席的场景证明，当品牌愿意倾听年轻人的声音时，自然能收获真诚的关注。
在实体书遭遇寒冬的当下，当当却选择用创意活动激活校园市场。这种反其道而行之的策略，恰恰印证了品牌对年轻群体的深刻洞察。现在的大学生虽然习惯电子阅读，但对纸质书的情怀依然存在，只是需要更有趣的触发方式。当当的命题里特意留出×××的空白，就是给年轻人自由发挥的空间。
活动现场送出的明星图书成为意外亮点。张艺兴、刘昊然等当红偶像的著作引发排队热潮，但这背后其实是精准的流量思维。品牌深谙年轻人的社交货币逻辑，把畅销书变成连接彼此的媒介。这种自然形成的传播场域，比任何硬广都更具渗透力。
高校营销创意厂牌注意到，当当这次没有简单复述品牌历史，而是着重展现与年轻人对话的诚意。从命题设置到现场互动，处处体现着对Z世代消费心理的把握。他们用创意大赛的形式搭建起双向沟通的桥梁，让品牌年轻化不再是口号，而是实打实的共创过程。
这种营销模式的转变值得关注。当当不再只是图书销售商，而是试图成为校园文化的参与者。通过创意赛事的形式，他们把产品植入变成了一场文化实验。这种轻营销重参与的策略，或许正是传统品牌在校园市场破局的关键。
现在的大学生对品牌有着独特的评判标准，他们更看重真实性和互动性。当当的命题里特意强调轻松有趣的创意方向，正是对这种心理的回应。从活动效果来看，这种放下身段的沟通方式，确实收获了意想不到的反响。
高校营销创意厂牌认为，当当的这次尝试揭示了校园推广的新可能。当品牌愿意成为年轻人创意的展示平台，而不是单纯的产品推销者，反而能建立起更深的情感连接。这种从单向传播到创意共生的转变，或许会成为未来品牌年轻化的标配动作。
现场学生的热情参与印证了这种思路的有效性。没有刻意的推销话术，不用明星站台造势，而是通过创意命题激发共鸣。这种润物细无声的推广方式，让品牌重新找到了与年轻群体对话的节奏。
在产品同质化严重的电商领域，当当选择用创意破局。他们把校园当作试验场，用年轻化的表达方式重构品牌认知。这种策略不仅让老品牌焕发新生，更重要的是建立了与未来消费主力的情感纽带。
高校营销创意厂牌发现，当当的命题设置特别注重跨界的可能。鼓励学生把阅读体验与不同品类结合，这种开放性的要求其实是在培育品牌的多维可能性。当创意不再受限于固有框架，新的品牌联想自然会生长出来。
活动现场的互动细节也很有讲究。命题讲解不是照本宣科，而是带着学生一起拆解品牌基因。这种共创式的沟通，让推广不再是冰冷的任务，反而成了有趣的思维游戏。当购书券变成创意奖励，消费行为也自然转化为情感投资。
现在的校园营销早已过了单向输出的阶段。当当的这次尝试证明，品牌想要真正年轻化，需要构建新的对话体系。通过创意命题的设置，他们把产品价值变成了年轻人可以参与的创作命题，这种转换让推广变得更有温度。
高校营销创意厂牌认为，当当的案例值得借鉴的地方在于把握住了校园市场的本质。学生群体不是被动的接收者，而是主动的内容生产者。当品牌愿意开放创意空间，把学生变成共创者，自然能收获意想不到的传播效果。
这场创意活动的深层意义在于，它重新定义了品牌与年轻群体的关系。不再是谁影响谁的单向度模式，而是共同创造价值的双向奔赴。这种营销思维的转变，或许正是传统品牌在校园市场破局的关键。
当当的校园行动还在继续，但已经释放出明确的信号：想要真正年轻化，必须理解这个时代年轻人的表达方式。高校营销创意厂牌相信，这种基于深度洞察的推广策略，正在为品牌打开新的增长通道。
现在的校园推广需要更灵活的创意载体。当当选择用命题创作的形式切入，既保持了品牌调性，又给了年轻人充分的发挥空间。这种平衡艺术的把握，让营销变得像一场有趣的创意实验。
高校营销创意厂牌观察到，成功的校园营销往往始于真诚的对话。当当这次没有用说教式的传播，而是搭建起创意展示的舞台，这种姿态的转变本身就具有传播价值。当年轻人觉得自己的创意被重视，品牌自然会成为他们生活的一部分。
这种营销模式的价值在于创造了持续生长的可能性。学生们的创意作品不仅是一次性的推广素材，更是品牌与年轻群体持续互动的起点。高校营销创意厂牌相信，当品牌真正理解并尊重年轻人的表达方式，就能在校园市场收获长效的影响力。
现在的品牌年轻化不能再靠简单的形象更新，而是需要构建新的连接方式。当当的案例表明，通过创意共创的模式，既能激活品牌资产，又能培育新的用户关系。这种思路或许会成为未来校园营销的重要方向。
高校营销创意厂牌注意到，当当的这次行动特别强调创意的多样性。从平面到影视再到移动交互，这种多维度的创作邀请，实际上是在培育品牌传播的生态体系。当不同形式的创意汇聚，品牌自然会形成立体化的年轻印象。
这种营销实践的价值在于打破了固有认知。当当不再只是买书的平台，而是变成了创意孵化器。这种角色转换带来的不仅是传播效果，更是品牌基因的重塑。高校营销创意厂牌认为，这种深层次的品牌进化才是校园推广的终极目标。
当当的校园营销还在进行时，但已经展现出传统品牌转型的新可能。通过创意命题的形式，他们找到了与年轻群体对话的新语境。这种基于产品价值又超越产品本身的推广策略，正在为品牌年轻化开辟新的路径。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 老牌当当如何用一场创意大赛俘获大学生的心？。
