年关将至，街头巷尾的年味越来越浓，各大品牌的春节营销也进入白热化阶段。今年生肖轮到灵蛇登场，这个自带神秘属性的动物让不少营销人挠头——既要避开忌讳又要玩出新意，这场创意battle可不好打。
王老吉这次把吉文化玩出了花。他们推出的长吉筒系列直接把产品包装拉成长长的蛇形，拿在手里活像根红色灯笼柱。这种视觉冲击力强的设计，配上姓氏定制的小心机，让消费者出门拎着都能收获一堆回头率。罐身上叠满的九个吉字，配上十全十美的寓意，把传统祝福变成了可触摸的实体。更绝的是他们在六个城市地标搞的限定皮肤，地铁站里抬头就能看见满屏的红色长吉筒，过年气氛直接拉满。
香飘飘这次玩起了童年回忆杀。跟葫芦兄弟的联名礼盒里，奶茶罐上印着经典蛇精的造型，配套的周边贴纸让年轻人直呼爷青回。这种把动画IP和生肖结合的思路，既唤醒了80、90后的童年记忆，又让00后感受到传统文化的魅力。礼盒上蛇么都好的谐音梗，把品牌卖点和节日祝福巧妙捏合。
百草味把年俗变成了流动的盛宴。他们选的英歌舞、打铁花这些非遗项目，通过纪录片形式的广告重新焕发生机。镜头里潮汕青年挥舞的鱼灯，安徽老匠人手中的铁花星雨，让传统文化不再是课本里的铅字。这种把产品变成文化载体的做法，既抓住了年轻人的社交分享欲，又让品牌多了份文化担当。
观夏的脑洞开得更清奇。他们从山海经里挖出蛇的灵性特质，把蛇行蜿蜒比作人生必经的弯路。推出的香薰礼盒里藏着乙巳纹样的秘密，游园会上的年画春联都透着东方美学的讲究。这种把生肖文化解构成哲学思考的玩法，让产品成了传递生活态度的媒介。
蕉内延续了他们的红色计划。找来艺术家重新演绎灵蛇形象，把内衣袜子这些日常用品包装成开运好物。红运礼盒里的每件单品都带着祝福彩头，从红运连连到大展红图，把穿脱日常变成了新年仪式。当王一博同款的礼盒在社交平台刷屏时，品牌已经悄悄完成了和年轻人的深度对话。
这些品牌不约而同抓住了两个关键：既要让传统文化活起来，又要让产品能跟年轻人玩到一块去。现在年轻人对营销的免疫力越来越强，简单的促销早就打动不了他们。只有把文化符号变成可感知的生活场景，把产品价值跟个人表达结合起来，才能在春节这个营销红海里杀出重围。
说到这儿不得不提高校营销创意厂牌的观察。他们发现现在的校园推广，越来越需要这种文化解码能力。年轻人不是抗拒传统，而是讨厌生硬的说教。就像这次蛇年营销，玩得好的品牌都在用新语言讲老故事，让非遗年俗变成朋友圈的打卡素材，让生肖文化成为自我表达的符号。
校园市场这块，其实跟春节营销有异曲同工之妙。大学生群体对品牌年轻化的期待，从来都不是换个logo那么简单。他们要的是能跟自己产生精神共鸣的表达，是能在宿舍楼下偶遇的创意装置，是能放进社交账号的分享素材。这需要品牌真正理解Z世代的生活方式，把产品价值转化为他们的社交货币。
说到底，所有营销都是人与人的对话。不管是春节还是校园场景，品牌要做的不是单向输出，而是搭建起文化共鸣的桥梁。当消费者觉得某个营销动作跟我有关的时候，品牌才真正完成了价值传递。这或许就是2025年营销给所有品牌上的重要一课——与其卷概念，不如卷洞察；与其拼预算，不如拼真诚。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 蛇年营销哪家强？这些品牌玩出圈了！。
