信息碎片化严重的当下，品牌想在年轻人心里扎根，得玩点不一样的。乐事最近这波新品推广，愣是把薯片吃出了社交货币的味道，直接把竞争对手甩开好几条街。
以前总觉得零食行业拼的就是铺货速度，但现在看来光靠渠道可不够。特别是面对大学生这类挑剔的消费群体，既要让他们能轻松买到，还得在情绪价值上戳中痒点。毕竟年轻人买零食从来不是单纯解馋，更多是想找个理由打破社交尴尬。
环意互动观察到，现在大学生见面打招呼的方式都变了。有人会突然掏出一罐薯片说来一片吗，这比尬聊自然多了。乐事这次推出的无限罐装系列，把这种社交需求直接做进了产品设计里。那个能反复开合的小抽屉，简直是为分享量身打造的道具。
他们找来吴磊拍的广告片特别有意思。画面里男生女生因为薯片开始互动，从偷瞄到交换眼神再到一起分享，整个过程没有一句硬广，却把分享拉近距离的感觉演活了。这种润物细无声的植入，比直白喊口号管用多了。
线下场景也没落下，裸眼3D广告玩得挺出圈。两块大屏突然出现跨屏拿薯片的画面，把路人看得一愣一愣的。这种视觉冲击直接把香味飘到屏幕外的想象变成了现实，让产品卖点变得可感知可互动。最妙的是结尾那个分享动作，让围观群众瞬间有了参与感。
其实这种创意背后藏着很深的用户洞察。当代年轻人虽然手机不离手，但骨子里特别渴望真实连接。办公室白领囤零食不只是为了加班充饥，更多是想和同事拉近关系；社恐学生揣着零食进教室，其实是给自己找破冰机会；朋友聚会时零食管够，本质是给欢乐氛围加把火。
乐事这次把产品升级和营销动作完美咬合。好吃是基础，好看是加分项，方便分享才是杀手锏。线上广告铺垫场景，线下装置强化体验，双线操作让分享时刻变成品牌印记。现在年轻人看到无限罐装薯片，第一反应可能不是解馋，而是想到能用它开启一段对话。
这种营销思路值得所有想打动大学生的品牌借鉴。与其硬塞广告，不如帮他们解决社交难题。当你的产品能自然融入年轻人的生活场景，成为他们建立连接的媒介，品牌想不火都难。毕竟谁不想当个会来事的品牌呢？
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 零食也能变社交密码？乐事这波操作亮了。
