最近几年AI生成视频技术突然冒头，让不少品牌方都坐不住了。从短视频平台的AI换脸到品牌TVC的全流程生成，这玩意儿到底是省钱利器还是翻车现场？咱们今天就掰扯掰扯这事儿。
新技术带来的诱惑不止是钱包变鼓
要说品牌方为啥扎堆试水AI广告，省钱确实是头号动机。现在市场环境这么卷，连快消巨头都开始抠广告预算了。有报告显示2025年超七成广告主准备用AIGC技术，比去年多了近十个点。像文生视频这种功能，几乎成了创意团队的新标配。
老牌玩具厂商玩具反斗城就干了件新鲜事，用Sora做出了个三分钟广告。片子讲创始人怎么从自行车店做到玩具王国，画面挺梦幻的。虽说具体花了多少钱没透露，但业内估算这种级别的AI制作大概需要二十万左右。对比传统广告动辄几百万的报价，这价钱确实让人心动。
传统行业也想借这波科技东风。像东阿阿胶这种老字号，最近搞的节气广告都用了AI技术。画面看着挺有新鲜感，至少能让年轻人觉得这品牌没那么老派。不过话说回来，单靠技术新潮就想打动年轻人，这事没那么简单。
真正考验的是品牌会不会讲人话
现在问题来了，省下的钱能换来同等效果吗？营销圈里有句话：好广告要能戳人心。传统TVC虽然贵，但胜在能把品牌故事讲得有血有肉。AI生成的画面再炫酷，少了真实的情绪流动，就像隔着屏幕吃火锅——看着香闻着馋，但终究尝不到味儿。
健力宝四十周年那条AI广告就挺典型。本来想用科技感表达品牌精神，结果被吐槽像老年迪斯科。观众期待看到热血沸腾的奥运瞬间，结果AI生成的画面透着股说不出的别扭劲。这说明啥？技术再先进，也得讲究个真实感。
北京天与空的负责人说得实在：现在AI在创意这块儿还差点火候。别说品牌方老板改稿子，就连最基本的洞察传达都容易跑偏。时趣那帮做策略的也坦言，现在所谓的效率提升更像是换个花钱方式，真要产出打动人心的内容，还是得靠人脑。
高段位玩家都在玩技术搭台创意唱戏
要说玩转AI广告的高手，还得看可口可乐。人家在超级碗期间放的那条BodyArmor广告，前半段故意用AI生成扭曲画面，配上人造香精的文案，后半段突然切到真人实拍，强调真实才是王道。这种用AI短板当创意素材的操作，倒把产品卖点讲明白了。
饿了么的处理方式更聪明，把AI用在转场特效上。像是益禾堂和一点点的联动广告，用AI实现古风到现代的场景转换，既玩了梗又不违和。这种点到即止的使用方式，反而让技术成了加分项。
行内人都明白，AI终究只是个工具。环意互动团队曾提到，他们做校园营销时最看重创意的人味儿。就像那帮4A出身的创意人说的：故事要打动人，还得靠真实的情感共鸣。AI能帮你把想法可视化，但怎么想事儿还得人类自己拿主意。
说到底，技术迭代带来的从来不是替代关系。那些成功案例都在证明，会用工具的品牌懂得把AI当画笔而不是画家。现在高校营销圈里，真正让人记住的从来不是技术本身，而是用技术把品牌理念讲得更生动的本事。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： AI广告片到底值不值？年轻人买不买账还得看这个门道。
