最近有部剧可太热闹了，刚开播就创下今年播放量新高。要说它广告多吧，别的爆款剧广告更多，可偏偏它被观众骂上热搜。这事挺有意思，咱们今天就掰扯掰扯这个事儿。
先说说这部剧的来头，隔了五年才等到续集，一上线就展现王者实力。数据这块就不多说了，反正就是那种让同行眼红的成绩单。重点是这剧带了快30个品牌一起玩，光看广告阵容就挺壮观。
要说这些品牌也是拼了，从总冠名到各种合作身份，玩出了不少花样。比如有品牌直接把剧情预告和产品结合，用主角的台词带货，还有品牌把剧里角色档案变成广告素材。这些操作看着挺新鲜，但观众好像不太买账。
有意思的是，同样在腾讯视频播出的另一部剧，广告数量比这还多，结果观众反而觉得挺有趣。这就奇怪了，同样是大IP，为啥待遇差这么多？仔细想想，问题可能出在这部剧的类型上。
这剧是古装题材，现代品牌往里塞确实有点难搞。不像年代剧，能自然带出老品牌。古装剧里突然蹦出个现代产品，怎么看怎么别扭。而且这类剧剧情紧凑，广告一插进来就容易破坏节奏。
现在视频网站的广告规则也挺有意思，传统电视台不能中间插广告，但网播平台没这限制。之前有平台承诺会员免广告，后来被约谈后就不敢这么说了。所以现在不管是不是会员，都得看广告。
要说这剧的广告问题，其实就三个字：多、硬、烦。广告时长确实不短，四十多分钟的剧，光广告就占了两分多钟。就算你是提前看剧的高级会员，也得陪着看广告。
内容这块更难搞，虽然用了剧中角色来演广告，但总觉得差点意思。观众追剧是想看故事，不是来看产品宣传片。那些创意广告，看着像是强行往剧情里塞，没能和角色产生化学反应。
位置安排也挺讲究，有些广告直接盖在演员脸上，这谁受得了？观众想跳过广告又怕错过剧情，拉着进度条来回倒腾，体验确实差。品牌想曝光没错，但得考虑观众感受。
其实广告多不是问题，关键是怎么放。像有些剧把广告玩成彩蛋，观众反而觉得有趣。这需要品牌和内容深度结合，让广告自然融入剧情。现在这种贴片广告，看着就像强行插队。
现在年轻人看剧，特别在意沉浸感。品牌营销得讲究方式方法，不能光想着曝光量。校园里的年轻人怎么看这事？环意互动觉得，现在的品牌都想着年轻化，但得找到和年轻人对话的正确姿势。
说到底，广告和内容得互相成就。好的广告应该让观众觉得有意思，而不是只想快进。品牌想借势大IP没错，但得考虑适配性。毕竟观众买账才是硬道理，不然再大的IP也扛不住吐槽。
这事给所有做校园营销的品牌提了个醒，现在的大学生群体更看重真实和共鸣。与其硬塞广告，不如想想怎么把品牌故事讲得有意思。毕竟年轻人的时间，可比广告金贵多了。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 为什么别的爆款剧广告多没人骂？这剧凭啥被喷惨了？。
