电商大促的广告战从来都不只是拼价格，更是在比创意。当各大平台都在绞尽脑汁想怎么把促销信息塞进用户眼里时，京东今年618的广告倒是玩出了新花样。没有生硬的卖货话术，反而用方言、沙雕和怀旧梗这些看似不搭边的元素，愣是把广告拍成了下饭短视频。
把生活痛点拍成段子
广告想让人看完，得先让人觉得有意思。京东这支广告聪明的地方在于，它把消费者日常里那些糟心瞬间变成了笑点。比如咖啡厅没WiFi的抓狂、看剧卡顿的憋屈、拍照不P图的焦虑，这些场景每个人都经历过，但很少有人会把它们和分期付款联系起来。
用夸张的肢体动作和浮夸的表情把这些场景放大，反而让观众觉得真实。就像朋友吐槽生活琐事时突然甩出一句金句，既戳中痛点又让人忍俊不禁。反复出现的没灵魂句式像是被洗脑的BGM，看完整个视频不自觉地就会跟着念叨。
方言梗成破圈密码
现在年轻人对家乡文化的认同感越来越强，用方言拍广告比标准普通话更容易拉近距离。视频里15种方言轮番上阵，从粤语到长沙话再到重庆话，每种方言自带的幽默感配上沙雕画面，效果直接翻倍。
像眉有办法这种网络热梗的加入，让广告像是在和年轻人玩梗。当看到自己熟悉的表达方式出现在广告里，观众潜意识会觉得这个品牌懂自己。毕竟现在年轻人觉得讲方言很酷，品牌用方言互动就是在秀亲近感。
复古梗玩出新花样
用老广告语嫁接新产品这招确实高。再看再看我就把你关掉这种童年记忆里的台词，突然变成大疆无人机的广告，这种反差感让人眼前一亮。妇炎洁的洗洗更健康变成洗碗机slogan时，瞬间唤醒了观众的集体记忆。
这种复古营销的妙处在于，它不只是简单复制，而是用新旧碰撞制造新鲜感。当90后看着小时候的广告语变成科技产品的卖点，那种既熟悉又陌生的感觉，比直白的功能介绍更容易留下印象。
沙雕风格暗合年轻人心态
现在的年轻人压力不小，能让人会心一笑的内容反而更容易传播。广告里那些浮夸的表情包式表演，其实精准抓住了年轻人解压的需求。就像短视频平台上那些魔性内容总能火，这种轻松搞笑的表达方式天然带着传播基因。
分期付款这种消费方式，通过沙雕剧情展示反而消解了商业感。当观众被逗笑时，抵触心理自然减弱，品牌信息也就在不知不觉中完成了植入。这种润物细无声的营销，比硬广更容易在年轻人心里扎根。
广告创意的本质是共情
仔细看这些广告元素，其实都是在做同一件事：寻找品牌和消费者之间的情感连接点。方言带来归属感，怀旧梗引发共鸣，沙雕内容缓解压力，每个设计都在试图缩短品牌与年轻人的心理距离。
现在的消费者特别是大学生群体，对广告的容忍度越来越低。只有那些既能戳中情绪又能提供情绪价值的创意，才能在信息洪流中被记住。京东这波广告证明，当营销不再只是推销产品，而是创造共同记忆点时，效果往往会超出预期。
这种创意打法或许能给其他品牌带来启发：与其绞尽脑汁想怎么把产品卖点说清楚，不如先想清楚怎么让消费者觉得有趣。毕竟在注意力稀缺的时代，能让人愿意看完的广告，已经成功了一半。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 京东618广告靠什么抓住年轻人？。
