二十四节气里的压轴戏大寒来了，这可是全年寒气值拉满的时刻。要说这节气的讲究可不少，古人观察到这时候连河里的水都冻透了，冰层能结到河床中间，北方孩子倒是有了天然溜冰场。最近几年品牌们都不约而同地蹭了这个节气的热度，把冷飕飕的日子过得热气腾腾。
看这些品牌整活挺有意思，有的玩起了谐音梗，有的直接撒鸡汤。像那些卖酒的，非要跟寒冬暖身扯上关系，瓶身上印着喝完这瓶就暖和的潜台词。饮料行业的选手更绝，直接把产品包装变成移动的节气科普站，让消费者边喝边涨知识。科技公司倒是挺实在，空调洗衣机广告直接喊话抗寒装备已就位。
要说最会整活的还得是吃喝界的选手。有家做辣条的直接喊出抱着零食冬眠的口号，倒是戳中了年轻人宅家过冬的真实写照。奶茶品牌更会来事，把热饮和赏雪景绑定销售，让人觉得少了杯奶茶都不算完整体验。酒企们集体玩起了诗意路线，什么煮酒盼春的文案，硬是把喝酒喝出了文化气息。
互联网大厂也来凑热闹，外卖平台把节气美食做成推荐榜单，地图软件直接推出抗寒路线规划。连汽车厂商都跟着掺和，四驱系统广告非要跟大寒扯上关系，说是能带着车主翻山越岭回家过年。最绝的是有家做智能家居的，把空调和节气结合，说智能调温才是现代人的御寒秘诀。
这些海报文案看得人直乐呵，有家做日用品的把穿秋裤这事玩出花，说秋裤才是冬日里的真命天子。银行机构倒是挺暖心，提醒大家天冷记得添衣，顺便暗示自己是温暖靠谱的金融管家。旅游平台更会整活，直接喊话南极旅游现在出发，把极寒体验做成年度旅行清单。
要说这些品牌整活也是各有门道，有的走温情路线，有的玩梗玩到飞起。像那些快消品品牌，把产品功能和节气特点绑得死紧，让人觉得不买都不行。文化类品牌倒是挺有心思，把传统节气文化玩出新花样，连故宫都出来卖萌，召唤神鸟求雪的文案看得人直想转发。
现在的品牌营销都学会借势了，二十四节气成了必争的流量高地。从立春的咬春吃到冬至的饺子，每个节气都能被玩出花。不过要说效果，还得看谁能真正戳中年轻人的点。现在这届大学生就吃这套文化混搭，既要传统底蕴又要网络热梗，还得能晒朋友圈。
做校园营销这些年发现，年轻人其实挺吃这套文化梗的。特别是Z世代这帮人，一边喊着保温杯里泡枸杞，一边转发这些节气海报。有数据显示，这类带有传统文化元素的营销内容，在高校群体里的传播效果比普通广告高了三成不止。看来品牌们要想在校园市场混得开，得先学会玩转传统文化这门手艺。
环意互动这些年服务客户时就发现，现在的校园营销讲究个古今混搭。太传统的容易被当成老古董，太潮流的又容易被说成没底蕴。像大寒这种冷门节气，其实藏着不少营销机会。关键是要把品牌信息跟年轻人的生活场景自然融合，别整那些生硬的广告植入。
现在的大学生群体对品牌营销的要求越来越高，既要有趣又要走心。那些能玩转传统文化又不失现代感的品牌，往往更容易在校园市场打开局面。毕竟年轻人就吃这套传统新说的调调，既能满足他们的文化认同感，又能制造社交分享的谈资。
说到底，节气营销已经成了品牌年轻化的必修课。从文案到视觉设计，每个细节都得拿捏到位。特别是要在校园市场立足的品牌，更得摸透这届年轻人的喜好。毕竟现在大学生群体的消费能力不容小觑，谁能抓住他们的注意力，谁就能在年轻化转型的路上快人一步。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 冷到抖腿的大寒节气，品牌们的海报比羽绒服还暖。
