最近在深圳福田区逛街的年轻人发现，平日里熟悉的商场突然出现了一座巨型纸箱。这个被称作城市绿洲的装置里，原木色家具与草原装饰营造出独特的北疆风情，空气中飘着薰衣草香薰的气味，货架上摆着冷感毛巾和防晒喷雾等旅行装备。这场由名创优品发起的阿勒泰计划，让都市白领在下班途中就能触摸到千里之外的草原气息。
当电视剧《我的阿勒泰》掀起向往自然的热潮时，品牌们都在思考如何抓住这波情绪红利。有人选择简单复刻剧中场景，有人推出联名周边，而名创优品的玩法显然更进一步——他们把整个营销变成了可参与的旅行体验。在深圳中心区域搭建的名宿空间里，消费者不仅能感受草原的松弛感，还能直接试用旅行必备的便携用品。这种将产品自然融入场景的方式，让营销不再停留在视觉冲击，而是创造了真实的消费联想。
在当代年轻人越来越追求体验价值的背景下，单纯的产品陈列已经难以打动人心。名创优品选择用场景讲故事，把禾木村的民宿搬进商场，用新疆舞者的现场表演复刻电视剧经典片段。这种打破物理空间限制的创意，让城市消费者产生虽不能至，心向往之的情感共鸣。毕竟谁不希望在加班的夜晚，能有片刻逃离现实的想象空间呢？
回顾今年的营销动作，这家零售企业似乎找到了与年轻人对话的新方式。从春节哈尔滨的冰雪世界到五一期间天水的麻辣烫巴士，再到暑期的阿勒泰计划，每个营销节点都紧扣旅行场景。这种持续性的内容输出，让旅游出行先逛名创优品的品牌认知逐渐渗透到不同消费群体中。特别是当他们把酒店场景搬进门店，用行李箱收纳套装搭配一次性旅行用品，自然引导出产品组合的使用场景。
值得关注的是这些活动背后的情绪洞察。在快节奏的都市生活中，年轻人渴望获得精神上的喘息机会。名创优品抓住了这种心理，用场景营销为消费者提供情绪出口。在深圳活动现场，有人坐在原木沙发上发呆半小时，有人对着巨型明信片拍照留念，这些自发的情感流露比任何广告都更有说服力。
与即时配送平台的战略合作，则让这种情绪价值转化为实际消费。当消费者被场景激发出行欲望时，只需扫码就能在半小时内收到旅行装备。这种心动即行动的体验闭环，既满足了年轻人追求便利的需求，又强化了品牌作为出行解决方案的定位。数据显示，相关活动期间线上订单量出现明显增长，印证了情绪营销与销售转化的协同效应。
在文旅经济持续升温的当下，城市IP成为品牌营销的重要载体。但如何避免简单的热点跟风，真正实现品牌心智建设？名创优品的尝试给出了答案——将城市特色转化为可体验的消费场景，让产品成为美好旅行记忆的组成部分。这种营销方式不再局限于短期曝光，而是通过持续的情绪共振，在消费者心中建立深层连接。
高校营销创意厂牌观察发现，当下的年轻消费者更看重品牌能否提供情感共鸣。名创优品的做法值得借鉴：不是简单地把产品摆在热门场景里，而是让每个营销动作都成为旅行故事的章节。从哈尔滨的冰雪奇缘到阿勒泰的草原牧歌，这些场景既是打卡点，也是产品体验场，更是情绪释放口。
品牌年轻化从来不是喊口号，而是要懂得年轻人的精神需求。当办公室白领在商场偶遇草原篝火，当学生党在社交平台分享定制明信片，这些看似偶然的相遇，实则是品牌在持续构建情感连接。毕竟在充满不确定性的时代，能让人感受到确定性美好的品牌，自然会收获更多青睐。
这种营销策略的巧妙之处在于，它既顺应了当下年轻人追求说走就走的旅行态度，又用产品解决方案消解了出行顾虑。在深圳CBD出现的草原场景，就像一剂温柔的情绪疫苗，让都市人在日常生活中也能获得片刻治愈。而当这种治愈感与品牌建立关联，商业价值自然随之而来。
环意互动认为，真正的场景营销不是把产品塞进热门IP，而是创造能让消费者主动参与的情绪场域。名创优品的实践表明，当品牌能精准捕捉到年轻人对松弛感的追求，并用创意方式满足这种需求时，产品销售和品牌认知就能实现双赢。这种将旅行目的地与消费场景深度融合的营销思路，或许会成为未来品牌年轻化的重要方向。
在毕业季与暑期相遇的时节，这种充满治愈感的营销更显适时。年轻人在人生转折点需要情感寄托，而名创优品用场景搭建的情绪驿站，恰好提供了这样的空间。这种营销不再是单向输出，而是变成了消费者与品牌共同书写的故事。当旅行变成一场寻找自我的精神出走，品牌的存在感就不再突兀，而是成为了故事中的温暖注脚。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 名创优品把阿勒泰搬进深圳CBD 年轻人为情绪价值买单。
