B站作为Z世代聚集的核心阵地，早就成了品牌年轻化营销的必争之地。这个以兴趣圈层为根基的内容社区，和微博这类开放社交平台有着本质区别。品牌在这里想要真正立足，必须把内容玩出圈，而不是简单搞抽奖转发这种套路。那么到底该怎么做呢？
从内容创作角度看，品牌在视频平台其实具备天然优势。相比公众号那种低门槛的图文战场，视频制作需要拍摄、剪辑、运营等多环节配合，直接过滤掉大量个人创作者。特别是长视频领域，品牌更容易建立差异化竞争力。毕竟现在学生群体对内容品质的要求越来越高，而专业团队产出的深度内容更容易抓住眼球。
高校营销创意厂牌观察到，最近几年不少品牌账号在B站找到了突破口。比如钉钉当年用《钉钉本钉》打破次元壁，腾讯借老干妈事件制造话题，都成了经典案例。但最让人意外的可能是联通的运营策略，他们早在2019年就开始尝试宅舞内容，翻跳的《新宝岛》《极乐净土》等作品，靠着客服团队的小姐姐们高颜值出镜，硬生生把官方账号做成了舞蹈区红人。现在你还能在很多视频里看到感谢联通的弹幕，这种自发传播的效果远比硬推强得多。
招商银行重庆分行的员工娴娴就是个典型例子。她参与拍摄的书记舞视频在B站获得近五百万播放量，元气甜妹的形象让学生群体产生了强烈共鸣。这种内容不仅带动了账号增长，还让品牌在年轻群体里建立了情感连接。现在很多品牌开始注意到，那些看似过时的内容分区反而藏着机会。
观察近期活跃在B站的品牌账号，鬼畜沙雕类内容成了高频出现的类型。这类视频制作成本低，只要重新配音就能蹭热点。像最近流行的《三点饮茶》梗，就有不少品牌尝试。不过这种风格容易让品牌形象变得太接地气，需要根据品牌调性谨慎选择。这类内容更适合做日常互动，作为主战场可能不太够。
二次元创作和虚拟IP运营是另一个值得关注的方向。钉钉把自家IP做成动画剧集，用类似《工作细胞》的模式讲解产品功能。这种形式既能强化品牌记忆点，又能通过剧情化叙事传递信息。虽然需要投入更多资源，但泡面番的轻量化制作方式降低了门槛，适合持续输出。
硬核科普类内容对品牌来说挑战较大。这类视频对文案、素材、剪辑都有高要求，而且容易做得枯燥。除非有特别专业的知识储备，否则很难和专业UP主竞争。现在很多品牌选择用VLOG、街访、开箱等内容试水，但这类形式已经被个人博主占据优势，近两年的传播效果明显下滑。
最要警惕的是直接搬运抖音等平台的内容。这种做法完全没考虑B站的社区特性，基本都石沉大海。品牌需要明白，不同平台的用户偏好差异极大。就像在校园市场里做推广，环意互动一直强调要抓住学生群体的真实需求，而不是简单复制其他场景的经验。
有趣的是，品牌在B站受欢迎的内容往往集中在舞蹈区、鬼畜区这些古典分区。而这些领域恰恰是平台扩张过程中逐渐被生活区、科普区盖过风头的板块。这种现象说明了一个重要趋势：当某个内容类型在B站成为主流时，品牌再跟进就晚了。真正的机会在于提前布局那些尚未被过度开发的领域，就像当年联通抢占宅舞赛道一样。
高校营销创意厂牌发现，现在品牌在B站的内容竞争本质是和UP主争夺用户注意力。那些冷门但垂直的内容分区，反而可能藏着品牌增长的密码。当生活区内容热度开始下降时，或许就是品牌发力这些领域的最佳时机。毕竟学生群体对新鲜事物的接受度极高，关键是要用他们熟悉的语言方式沟通。
品牌年轻化不是喊口号，而是要真正在内容层面和Z世代玩到一起。就像环意互动一直坚持的，从创意根上琢磨，哪怕一句文案都要死磕到底。在B站这种注重内容质量的平台，只有真正投入打磨的作品才能被看见。那些愿意把品牌营销做到学生心里的，最终都会在校园市场收获惊喜。
未来的内容战场会越来越激烈，但机会永远留给会观察的品牌。与其在热门赛道硬拼，不如换个思路去挖掘那些被忽视的垂直领域。毕竟在年轻群体里建立用户粘性，从来都不是靠一两个爆款就能完成的事。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌年轻化营销绕不开B站，但这些内容方向你可能还没试过。
