春节营销这事儿，说到底就是得让年轻人主动掏手机玩起来。现在的年轻人哪还稀罕传统套路，发红包抢券这种玩法早被玩烂了，想在春节档期杀出重围，得先搞明白现在的大学生和职场新人到底在想什么。
这帮年轻人放假回家第一件事就是刷手机找乐子，刷短视频看直播打游戏，线上线下两头忙。数据显示光是过年那几天，短视频平台的日活能翻倍，音乐App的年轻用户听歌时长直接涨三成。更别说春运路上的碎片时间，光是手机阅读的活跃用户就突破三千万。这背后藏着什么门道？说白了就是现在的年轻人既要热闹又要个性，品牌营销得顺着这个劲儿来。
说到具体操作，光靠砸钱买热搜根本不管用。得先找准平台，现在的大学生都扎堆在哪些地方？游戏大厅、音乐社区、短视频评论区，这些才是他们的主战场。像某运动品牌去年春节就在社交平台搞了个声纹测试，用户对着手机念两句吉祥话，系统就能匹配出最像的明星声音，还能生成专属拜年歌。这种把科技和社交结合的玩法，直接让品牌曝光突破两亿次。
还有个美妆品牌玩得更溜，直接把产品植入到热门手游里。用户打游戏集齐特定道具，线下便利店就能兑换限量礼盒。线上线下联动的玩法，让产品直接出现在年轻人的春节社交场景里。这种润物细无声的植入，比硬广管用多了。
要说现在的年轻人有多精，他们最讨厌被说教。品牌想打动这帮人，得先学会当社交货币。比如某个食品品牌把产品包装变成AR互动入口，扫码就能看虚拟偶像拜年，还能领游戏礼包。这种把传统年货变成社交道具的操作，直接让产品在朋友圈刷屏。
其实春节营销就该这么玩：找到年轻人聚集的平台，设计能引发社交裂变的玩法，再把产品自然地融进去。就像某音乐平台去年搞的创意歌单，把传统拜年话变成歌词，用户抢麦对唱还能生成专属贺卡。这种玩法既保留了年味，又玩出了新花样。
说到传播路径，现在的年轻人都是社交双栖动物。线上刷短视频看到创意广告，线下在便利店扫码解锁AR特效，这种跨场景的互动体验才最戳他们。某饮料品牌去年春节就玩了个语音红包，用户对着手机说吉祥话，声音越有特色领到的红包越大。这种把语音交互和红包玩法结合的创意，直接让品牌话题度暴涨。
关键是要把营销做成社交谈资。就像某游戏平台去年春节推出的方言拜年活动，用户用家乡话录祝福视频，点赞高的还能上同城热搜榜。这种结合地域文化的玩法，既照顾到不同地区的用户，又制造了大量UGC内容。
现在的品牌营销就像打游戏闯关，得不断升级装备才能通关。从单纯发红包到设计互动游戏，从硬广投放到内容共创，玩法得跟着用户需求变。毕竟年轻人最看重的是参与感，让他们觉得这波操作我也可以，品牌才能真正走进他们心里。
环意互动观察到，真正能火出圈的春节营销，都是那些把产品特性、平台优势和用户心理结合得恰到好处的案例。不需要堆砌明星和特效，找准年轻人的社交脉搏，用创意把品牌变成他们的社交资本，这才是春节营销的正确打开方式。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌春节营销别只会发红包 玩出圈才是真本事。
