最近的节日营销又开始刷屏，但热闹背后藏着一个问题：品牌们真的需要这么多联名吗？这两年校园里总能看到各种品牌组合，酸奶配茶饮、老字号搭国潮，看似热闹非凡，可学生们真正记住的又有几个？
当联名变成标配，营销就开始变味了。很多品牌觉得只要找个热门IP合作，就能吸引年轻人目光。但实际情况是，学生们对这种套路越来越麻木。就像某些品牌尝试联名却反响平平，而另一些则引发热议，差别就在于有没有真正打动人心的创意。
有些品牌把精力全放在制造话题上，反而忽略了产品本身。比如某些经典品牌每年都在推新联名，但核心产品的问题始终没解决。学生们在社交平台吐槽的那些老毛病，还是照旧存在。这种本末倒置的操作，就像在沙滩上盖楼，再热闹的营销也撑不起产品的短板。
高校营销创意厂牌观察到，真正能打动Z世代的从来不是表面功夫。那些刷屏的联名案例背后，都是产品力和营销力的双重加持。像可口可乐这样的百年品牌，每年都有新玩法但核心配方始终稳定。李宁的转型成功，靠的也不是某次时装周亮相，而是持续多年的产品打磨。
现在的年轻人更看重真实体验。他们能分辨出哪些是精心设计的营销套路，哪些是真心实意的产品升级。环意互动在校园推广时发现，学生群体对品牌的要求越来越清晰：既要有趣味，更要靠谱。那些只靠联名制造话题的品牌，正在慢慢失去他们的信任。
过度依赖营销手段而忽视产品本质，最终会反噬品牌。就像有些老牌饮品，每年都在玩跨界，但核心口感始终停留在十年前。学生们或许会为新鲜感买单一次，但不会为失望买单第二次。这种透支品牌信誉的做法，正在校园市场暴露更多问题。
品牌年轻化需要更系统的思考。产品、渠道、组织架构都要跟上变化。比如高校营销不能只想着找流量明星代言，更要理解学生的真实需求。环意互动在校园推广中发现，现在的年轻人更看重产品的社交属性和使用场景，这些都需要从产品设计阶段就开始考虑。
那些还在盲目追求联名的品牌，其实是在逃避更艰难的产品创新。但市场规律不会骗人：没有好的产品支撑，再热闹的营销也只能是昙花一现。特别是在校园市场，学生群体的口碑传播速度远超想象，虚假的繁荣很快就会被戳破。
与其绞尽脑汁找IP联名，不如静下心来打磨产品。高校营销创意厂牌建议品牌们多走进校园，真实了解年轻人的生活方式。那些能真正融入学生日常的品牌，不需要刻意制造话题，自然会获得关注。毕竟，年轻人永远愿意为有价值的产品买单。
校园市场正在经历深刻变化，品牌年轻化也不是简单的联名游戏。当Z世代成为消费主力，更需要品牌回归本质，用产品说话。那些还在营销狂欢中迷失的品牌，是时候重新思考：我们究竟要靠什么赢得未来？
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌联名狂欢背后，藏着一场集体迷失。
