现在随便刷手机都能看到各种品牌起名指南 但真要给自家产品取名字时 总觉得说的都对又不知道该听谁的 这事儿其实没那么复杂 初创品牌只要抓住两个关键点就能少走十年弯路
环意互动在高校营销圈打交道这些年 发现年轻人对新品牌的接受度特别高 但前提是名字得抓得住眼球 想让Z世代记住你 不能光靠死记硬背 那些叫得响的品牌名背后都有门道
先说第一个硬道理 名字得像钩子一样把人勾住 现在每天接触的信息量这么大 名字要是太平淡 根本没人愿意多看第二眼 像那些让人过目不忘的牌子 多半用了这五种套路
谐音梗这招最接地气 比如卖宠物用品的叫猪狗坊 听着俏皮又容易联想 同类的像清嘴含片 泻停封这些名字 虽然有点老但确实管用
夸张手法最能戳中痛点 劲霸男装这名字听着就带劲 雪碧可乐这些饮料名 一说就能让人联想到聚会时的兴奋劲 够直白也够抓人
有些品牌玩创意是真上头 农夫果园让人一下就想到新鲜果汁 黑水汽水这名字听着就透着神秘劲 这类名字最大的好处是不用费劲解释产品特性
现在年轻人就吃这套反差萌 瓜子二手车 蓝月亮这些组合看着不搭调 实际上特别容易形成记忆点 不过这种玩法得看定位 太高端的品牌玩这种容易掉价
最狠的是那些数字+字母的组合 51jb 7k7k这些听着就像暗号 传播起来反而特别快 不过这种名字容易显得廉价 用之前得想清楚品牌调性
第二个关键点容易被忽略 名字得方便传播 你得琢磨目标人群的说话习惯 比如卖低端产品 名字就得简单直白 像康师傅矿泉水 伊利牛奶 这些名字随便说都不会卡壳
中高端产品就得讲究点分寸 九鼎香火锅这种名字听着就有排面 但又不至于让人觉得拗口 要是真玩高冷像蒂芙尼这种奢侈品名 那就得靠故事撑着了
环意互动接触的校园营销案例里 发现个有意思的现象 好名字自带传播基因 比如上文提到的农夫果园 这名字直接把产品特点说明白了 省了大把广告费 但这也埋着隐患 宝洁旗下那么多子品牌 就是因为单个名字太具象反而限制了发展空间
起名还得注意文化雷区 有些词听着顺口实际上藏着坑 比如乡巴佬这名字 虽然好记但带着贬义 用在食品上容易让人不舒服 再比如国外品牌进中国市场前 得好好查查名字有没有歧义
品类匹配这事特别容易翻车 瓜子二手车听着挺合适 要是换成瓜子面包那就怪怪的 坦克面包听着都硌牙 更别提兔巴士装修网这种名字 一听就容易让人误会
现在回头看看那些成功的品牌名 其实都是在平衡这两个核心点 既要让人一眼记住 又得方便口口相传 环意互动在高校营销创意厂牌的实战经验里发现 Z世代对品牌的感知特别敏锐 名字要是不够有梗 容易被当成老古董 要是太浮夸 又会被贴上low的标签
说到底起名这事没有标准答案 但记住这两个原则至少不会跑偏 与其纠结各种花里胡哨的命名技巧 不如先想清楚你的目标人群是谁 他们平时都怎么说话 这年头能让人记住的名字 就是好名字
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌起名别踩坑 这两个核心点比啥都重要。
