互联网把梗文化玩出了新花样，现在年轻人的社交密码里，梗成了必不可少的调味料。品牌们也摸准了这个脉，纷纷加入这场全民狂欢，用梗营销把广告玩成段子，把段子变成流量密码。这种看似随意的调侃背后，藏着品牌和年轻人对话的小心思。
梗营销怎么就成了香饽饽？
现在的网络梗就像流行病毒，传播速度快得惊人。从疯四文学到麦门信徒，从打广智到广智救我，这些看似无厘头的词句，其实是年轻人表达态度的暗号。品牌要是能精准抓住这些梗，就像拿到了年轻人社交圈的入场券。
环意互动观察到，现在的品牌玩梗已经玩出了两种路数。一种是借势热梗，像京东家电家居蹭《黑神话》里的广智救我，通义AI用赵晓卉的PPTSD做文章，这种借势营销就像搭顺风车，省力又讨巧。另一种是自创梗文化，瑞幸的城市谐音梗、科大讯飞的孟母四迁，都是把品牌信息揉进新梗里，慢慢培养用户的记忆点。
品牌玩梗到底图个啥？
表面上看是蹭热度，实际上品牌心里门儿清。现在的年轻人讨厌硬广，但对有趣的梗却很买账。当品牌用年轻人熟悉的语言说话，那种距离感就消失了。就像UC浏览器回应明天来UC上班的调侃，星巴克招氛围组，这种自黑式营销反而让人觉得品牌挺接地气。
这种策略其实暗藏心理学原理。当品牌主动示弱，反而能打破消费者的心理防线。就像朋友间开玩笑，越是放得开的关系越能玩到一块儿。品牌用这种方式，既化解了可能的负面印象，又让产品信息润物细无声地渗透进去。
成本低见效快也是梗营销的加分项。比起动辄千万的明星代言，几个段子就能引发全网热议。苹果和岳云鹏合作的个人信息安全短片，MINI用儿化音玩梗的广告，都是用轻松的方式把产品卖点说清楚。
老品牌新玩家都在蹭这波红利
传统品牌玩梗就像老树开新花。江中复方草珊瑚的教师节短片，用一朵小红花唤醒年轻人对老师的记忆，既保持了品牌调性又玩出了新意。新消费品牌更把玩梗当成了破圈利器，外星人电解质水那句外外外星人的魔性口号，硬是让品牌两年冲上35亿销售额。
环意互动发现，现在品牌玩梗已经不满足于单点突破。豪士面包抓住电视剧台词热点，把豪士豪士好吃好吃变成系列梗，从包装到短视频全方位渗透。这种矩阵式玩法，让梗的生命力大大延长。
玩梗也有风险，别把幽默玩成尴尬
梗营销就像走钢丝，玩得好是艺术，玩脱了就翻车。有些品牌为了蹭热度不管不顾，结果弄巧成拙。像某些品牌强行蹭爱国梗，最后反而被质疑消费用户情绪。这提醒我们，玩梗要讲究三合适：合适的时间、合适的场景、合适的表达方式。
时效性特别重要。巴黎奥运会期间伊利用鲁豫形象玩梗火出圈，其他品牌跟风就晚了半拍。互联网的注意力就像沙漏，热点转瞬即逝，慢半拍就成了炒冷饭。
更关键的是要把梗变成品牌资产。光是蹭热点就像借来的热闹，终究不是自己的。聪明的品牌会把热梗变成系列内容，像王星越的豪士梗那样，从单句口号延伸出整套传播体系。这样即使热点退去，品牌还能继续讲自己的故事。
梗文化背后的营销新逻辑
现在的梗营销已经不是简单的段子合集，而是演变成品牌和年轻人对话的完整体系。从捕捉情绪到制造共鸣，从单点爆破到长线运营，每个环节都考验着品牌的洞察力和创造力。环意互动认为，真正高明的玩梗，是让品牌信息自然融入年轻人的日常表达，变成他们社交货币的一部分。
这种营销方式的底层逻辑，其实是品牌年轻化的必经之路。当Z世代成为消费主力，他们的语言方式、价值取向都在重塑商业规则。品牌学会用梗说话，本质上是在重构与年轻人的沟通方式。未来的校园营销战场上，谁能玩转梗文化，谁就能在年轻人心里占据一席之地。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌都在玩梗？这届年轻人就吃这一套！。
