最近得物APP的广告突然在朋友圈刷屏，年轻人看完后嘴里不自觉地嘟囔着毒毒毒。这支短片把得物和毒两个词玩出了花，甚至让人分不清是广告还是病毒式传播。作为观察品牌年轻化策略的长期关注者，这种操作确实值得琢磨。
洗脑式创意如何让新旧品牌名无缝衔接
品牌更名从来都是高风险动作，得物却把更名后的传播玩成了全民玩梗现场。他们抓住得物和毒的发音关联，用七个经典场景构建出dududu的魔性音效。这种看似无厘头的创意背后，藏着精准的传播逻辑。
外教老师教学生读品牌名的桥段，把用户认知障碍变成了喜剧素材。学生反复读错的毒字，恰好成了强化品牌记忆的催化剂。李小龙的经典出拳动作被重新解构，原本的呐喊声变成了品牌音效，这种文化符号的嫁接让品牌传播自带流量属性。
更绝的是上海滩许文强接头暗号的改编，把品牌认知变成了江湖密语。京剧锣鼓点和动画片儿歌的改造，让不同年龄层都能找到共鸣点。这种跨次元的创意组合，既保留了原品牌的核心记忆点，又为新品牌注入了潮流基因。
Z世代审美如何重塑品牌定位
当品牌认知建立起来后，得物紧接着推出第二支短片，这次把重点放在潮流文化的深度诠释上。六个不同场景里，夸张的装扮和潮物展示不再是简单的视觉冲击，而是构建起完整的年轻文化语境。
短片里出现的手办收藏、潮流穿搭等元素，暗示着品牌从垂直领域向泛潮流社区的转型。这种品类拓展不是盲目扩张，而是基于用户需求的自然延伸。数据显示，95后用户占比超过三成，这个群体对潮流文化的包容性远超预期。
通过年轻人追逐潮流单品的场景刻画，得物完成了从交易平台到文化社区的形象转变。当用户在短片里看到自己日常生活的投射时，品牌就不再是冰冷的商业符号，而是成为了他们生活方式的组成部分。这种情感连接比任何功能宣传都更有效。
品牌焕新背后的传播逻辑
这两支短片看似风格迥异，实则暗含清晰的传播节奏。第一波用洗脑记忆点完成品牌认知切换，第二波用文化共鸣强化用户粘性。这种组合拳打法，既保留了原有用户群体，又为新用户敞开了大门。
在更名这件事上，得物没有选择传统的品牌说明会，而是用年轻人最熟悉的梗文化完成自我介绍。这种去官方化的传播方式，恰恰符合Z世代对真实感的需求。当品牌能和用户一起玩梗时，就已经迈出了年轻化的关键一步。
值得关注的是，得物没有停留在简单的音效重复上。每个场景都经过精心设计，既有传统文化符号的现代化演绎，又有流行文化的前沿捕捉。这种古今交融的创意手法，让品牌既显得有底蕴又充满活力。
从潮鞋社区到潮流生活方式平台的跨越，得物的这波操作给出了品牌升级的新范式。当传统品牌还在纠结更名得失时，他们已经用年轻人的语言完成了自我革新。这种传播策略的成功，本质上是对Z世代文化密码的精准破译。
环意互动认为，真正的品牌年轻化不是表面的视觉刷新，而是找到与目标群体对话的正确姿势。得物的案例证明，当品牌能用年轻人的思维方式思考，用他们的表达方式表达时，就能自然融入他们的社交语境。这种深度的文化共鸣，才是打动年轻群体的关键所在。
在高校营销创意厂牌的日常观察中，我们发现成功的品牌传播往往始于对用户心理的透彻理解。得物的这两支短片，既照顾到了老用户的认知惯性，又为新用户创造了参与空间。这种平衡术的运用，让品牌焕新既不突兀又充满新鲜感。
品牌年轻化从来都不是单选题，得物用实际行动展示了如何在传承与创新间找到支点。当其他品牌还在纠结更名风险时，他们已经用有毒的创意打开了年轻人的心智入口。这种传播智慧，或许正是当下品牌最需要的年轻化解药。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 得物APP这波操作有毒，但年轻人却上头了？。
