要说春节最热闹的舞台，央视春晚绝对算得上顶流。每年除夕夜全球华人守着电视看演出，这种超高关注度让各大品牌挤破头都想在这场全民狂欢里露个脸。露面不只是为了刷存在感，更是要在消费者心里种下品牌影响力和公信力的种子。
开播前的黄金时刻藏着流量密码
每年春晚正式开场前的那段时间，其实早就成了品牌商的角斗场。特别是从19点50到20点这短短十分钟，越靠近八点整点位置就越值钱。有业内人士透露，倒数前十秒的广告位起步价都在两千万往上，能抢到靠近开场的位置，品牌得准备四千万的预算。
2025年这届春晚里，酒企和国字号品牌依然霸占着前排位置。像白酒行业里的老面孔古井贡酒、劲酒、茅台，还有中国银联、中国移动这些国民级品牌都早早占位。在线教育平台和乳制品品牌也没错过这个机会，猿辅导、飞鹤、君乐宝这些名字在开场前就刷了波存在感。
要说今年最拼的几个品牌，易车、五菱、海尔三翼鸟、安慕希、快手、海澜之家、淘宝、抖音都挤进了黄金五分钟档。古井贡酒和猿辅导还拿下了特约广告位，能在开场时给全球华人拜年。梦之蓝更是把时间卡得精准，刚好在八点整亮相。
这些能抢到黄金时段的品牌，基本都有CCTV品牌强国工程的背书。这种官方认证的标签，让品牌身价直接翻倍，也更容易被大众记住。
零点时刻的广告位有多烧钱
要说春晚里最让人印象深刻的广告时段，还得是跨年夜的零点倒计时。这个位置有多抢手？早在1985年第二届春晚就出现了第一条零点广告，当时海欧表借着主持人喊倒计时的瞬间，让手表画面出现在荧幕上。
要说最会占坑的还得是美的，从2003年到2019年连续十六年承包零点广告。那句美的集团向全球华人拜年成了多少人记忆里的年味。为了守住这个位置，美的广告费六年翻了八倍，从六百多万涨到五千多万。
不过这两年梦之蓝接过了美的的接力棒。从2020年开始连续五年在零点时段刷存在，不知道明年会不会有新品牌杀出来搅局。这种天价广告位背后，其实是品牌在用真金白银证明自己的实力。
红包大战玩出新花样
自从2015年微信在春晚玩起摇红包，这个玩法就成了互联网大厂的必争之地。当年微信砸了五千万广告费，拿出五个亿撒给用户，直接让摇一摇功能火遍全国。
这些年红包金额水涨船高，支付宝八亿、百度九亿、快手十亿，今年抖音直接掏出十二亿。这种撒币式营销看似烧钱，其实暗藏玄机：用户抢红包时不仅要盯着屏幕还要动手操作，这种深度互动比单纯曝光更有效。
抖音今年在春晚的表现可圈可点，红包互动次数突破七百亿次，直播间观看人次超过十二亿。更厉害的是他们发起的短视频拜年活动，从小年到除夕期间播放量突破五百亿，获赞超六十亿。这种线上线下联动的玩法，让品牌在过年期间的渗透率直接拉满。
软植入开始玩出花
现在的品牌植入比十年前聪明多了。早些年赵本山小品里堆砌广告的场面，现在基本看不到了。现在的品牌更会找场景，像今年《阳台》小品里出现的猿辅导，放在居家上网课的场景里就显得特别自然。
淘宝在《开往春天的列车》里的植入更有意思，高铁上的福字和中国结旁若无其事地露出淘字logo。这种软植入能成功，全靠品牌前期在线上线下都把淘这个符号打得很响。
雅迪电动车的玩法更绝，直接把产品变成舞台道具。张杰和易烊千玺合唱时，电动车在舞台上转了好几圈，这种动态展示比静态广告更抓眼球。五菱汽车更狠，连观众戴的口罩都印上品牌logo，把防疫用品变成了传播载体。
整合营销才是王道
要说今年春晚最会玩的品牌，海澜之家绝对能排前三。他们拿下了央视春晚历史上首个服装行业独家合作，这种官方认证的身份本身就自带光环。代言人周杰伦、林更新、武磊在黄金时段集体亮相，直接把国民品牌的形象立住了。
更厉害的是他们在节目里的多维植入。杨迪在小品里拎着海澜之家购物袋上场，这种生活化的场景特别容易引发共鸣。万茜穿的红色鹅绒服在社交平台引发热议，不少网友直接问链接。这种组合拳式的营销，让品牌既保持了国民度又成功打入年轻圈层。
品牌年轻化不是喊喊口号那么简单。环意互动观察发现，真正能打动Z世代的品牌，都懂得把营销变成一场全民参与的创意秀。从预热到直播再到后续传播，每个环节都要精心设计，让品牌信息像病毒一样扩散。
站在高校营销创意厂牌的角度看，春晚这种全民级舞台其实是品牌接触大学生消费群体的绝佳机会。毕竟年轻人都爱看热闹，只要创意够有趣，形式够新颖，就能让品牌在年轻人心里扎下根。2025年马上结束了，2026年肯定还会有更多新玩法冒出来。品牌想要持续增长，就得在营销创意上多下功夫，找到和用户对话的新姿势。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 春晚舞台成品牌必争之地，2026年这些玩法更上头。
