老品牌想在年轻人心里重新活起来有多难？泡面界的老江湖白象用春节营销打了个漂亮翻身仗。这波操作不光让90后00后主动掏腰包，连央媒都跟着打call，说白象把中国味儿玩明白了。
说白了，春节营销就是场全民情感共振。白象这波操作最绝的，是把泡面这种日常吃食跟家国情怀绑在了一起。春运路上送鸡汤面那事儿，直接让高铁站变成了温情剧场。年轻人拖着行李箱赶路时，接过热气腾腾的泡面，这画面比啥广告都管用。
要说玩转流量密码，白象现在可太懂年轻人了。抖音小年夜晚会全程高能植入，从舞台灯光到弹幕特效，把过中国年吃白象中国面这句slogan玩出了洗脑效果。更绝的是请来大张伟当鸡汤导师，这波谐音梗营销直接把品牌好感度拉满。
老场景玩出新花样
春节这出大戏，从来都是品牌必争之地。但白象的高明之处，在于把传统习俗变成了自己的营销舞台。春运、春晚、年夜饭这三大经典场景，愣是被玩出了新鲜感。
春运大军里哪个不是风尘仆仆？白象瞅准这个痛点，直接在高铁站支起暖心面摊。这波操作既解决了实际需求，又把品牌形象植入人心。数据显示今年春运路上光微博话题就炸出十几亿流量，这可比单纯打广告强多了。
说到春晚这事儿，白象在抖音整的活儿挺有意思。不是简单露个脸，而是把整个晚会变成了沉浸式品牌体验。从开场到谢幕，线上线下联动得那叫一个丝滑。特别是那个龙年抬头见吉象的互动挑战，直接让年轻人玩嗨了，光互动量就破百万。
情绪价值拉满的营销哲学
现在的年轻人，表面说着躺平，其实心里都藏着团火。白象深谙此道，这波营销主打的就是情绪共鸣。看《周游记2》里周杰伦和兄弟们围桌吃面，这画面不就是年轻人向往的兄弟情谊？
品牌年轻化这事，说白了就是得跟年轻人同频共振。白象现在玩抖音玩得贼溜，从工厂慢直播到打工人日常，愣是把泡面工厂变成了网红打卡地。这波操作下来，抖音粉丝直接冲到220万+，常年霸榜食品类热销榜。
产品这块儿白象也挺较真。骨汤方便面这品类就是他们开创的，这些年也没闲着，从南昌拌粉到新疆炒米粉，把各地地道风味都搬进了泡面碗。现在年轻人嘴刁得很，没点真本事可哄不住。
品牌长青的底层逻辑
老牌焕新的关键，从来都不是推倒重来。白象这波操作证明，找准自己的核心价值比啥都重要。中国面这个定位他们守了二十多年，现在反而成了最稀缺的差异化优势。
现在的营销战场早就不在电视广告上了。白象这波春节攻势，从高铁站到抖音再到综艺IP，线上线下联动得那叫一个紧密。特别是借着周杰伦这波流量，直接把华流即顶流的品牌联想给立住了。
说到底，品牌年轻化这事急不得。白象从2021年布局电商，到现在能玩转各种新媒体玩法，这中间的功夫可不是一朝一夕练成的。现在年轻人认这口中国味，既是情怀使然，更是品牌实力的体现。
环意互动观察到，现在的Z世代对国货接受度越来越高。但想真正抓住这波红利，光靠情怀远远不够。白象这波春节营销证明，老牌焕新得既有坚守又有创新，关键是得把品牌价值跟年轻人的生活方式对上频道。
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