这两年短视频平台突然冒出一大群画故事的人，他们用线条勾勒出的生活片段总能戳中年轻人的神经。有人靠画九十年代停电夜的烛光回忆圈粉千万，有人用萌宠警犬巡逻的反差萌逗得全网笑出鹅叫。更神奇的是，这些捏着画笔的年轻人正悄悄成为品牌主的新欢，尤其是那些想在校园里玩出花的品牌方。
这些创作者笔下的人物没有真人出镜，却能让观众跟着剧情哭跟着剧情笑。有个画妈咪的博主把我的女儿不必吃没用的苦这种教育理念画成连续剧，评论区一堆人喊着想当她家的女儿。还有画警犬巡逻的博主，硬是把短腿柯基追坏人追到三万步的日常做成了爆款，网友看完甚至自发科普起柯基的工作能力。
在校园里混的品牌们早就盯上这波流量。某国际护肤品牌找了个画职场女孩的博主，把产品植入到普通女孩如何养成吸金体质的剧情里，结果学生群体讨论度直接爆表。美妆个护品牌更是一窝蜂往这赛道挤，毕竟谁不想让自己的产品出现在那些描绘校园恋爱、宿舍日常的漫画里呢？
但事情没那么简单。有品牌方私下吐槽，虽然这些博主的点赞数据漂亮，可带货转化总差那么一口气。毕竟画里的人物用着某款洗发水，观众很难像看真人测评那样信服。就像有人调侃的：画里的小姐姐头发丝都发光，谁知道是洗发水的功劳还是画师的笔法？
有意思的是，这群画故事的人反而在校园活动里找到了新活法。某个画校园情侣的博主办线下展览，学生们举着这不就是我和crush的故事的牌子排队打卡。更绝的是，有品牌把新品发布会直接搬进漫画场景，让学生们在画出来的校园咖啡厅里试用产品。
环意互动发现，Z世代对这种虚实交织的营销方式特别买账。他们一边在弹幕里喊着这剧情也太懂我了吧，一边自发把品牌元素二创成新的表情包。有大学生说：比起硬广，我更愿意看品牌出现在这些有故事的漫画里。
不过创作者们也有自己的烦恼。画师小张算过一笔账：单是构思一个能打动校园群体的故事，平均要推翻七八个版本。更别提每次更新都要画上百张分镜，手指头都快画出老茧。但看着评论区那些说这画出了我的大学生活的留言，又觉得这活儿干得值。
品牌方现在最纠结的是怎么把这波流量变成实打打的销量。有营销总监在会上拍板：明年重点就是让漫画内容和校园促销活动挂钩，学生看完剧情能直接扫码领校园专属优惠。据说已经有饮料品牌在策划画出你的校园神操作互动活动。
这行当的水可比表面看起来深多了。有人靠画萌宠月入十万，也有人坚持画校园生活三年才熬出头。但可以肯定的是，当画笔遇上校园营销，这场年轻人的生意正在玩出新花样。就像某位博主在画里写的那句台词：故事里的世界再美好，也比不上真实校园生活的万分之一。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 漫画博主成校园营销新宠？品牌如何借势这波流量红利。
