电视剧《庆余年2》收官后热度不减，社交平台还在不断刷屏名场面。这部现象级作品不仅让观众追更上头，更让品牌方集体躁动。数据显示该剧创下视频平台历史最高热度值，总冠名商排队抢番位，特约合作名单拉得老长。这种现象背后，藏着品牌营销的新风向。
神操作让广告变彩蛋
古装剧里突然插硬广总让人出戏，但《庆余年2》的解法堪称教科书。剧中角色穿着古装演广告，场景剧情无缝衔接，硬生生把广告拍成番外小剧场。TCL的神庙戏份把3C产品揉进剧情，观众看着王启年被电视里的老虎吓一跳，高清画质的优势自然就记住了。东阿阿胶把产品名嵌进台词，太子送礼时一句东阿贡品既不突兀又让人印象深刻。
这种植入方式好处明显：社交媒体二创时，品牌信息跟着名场面反复传播；就算多年后重看剧集，产品依然在线。百雀羚的余年陪看贴、纯甄的集卡福利，都在不打扰观剧体验的前提下完成品牌曝光。观众反馈也很真实：广告多了但看得爽，大场面值回票价。
观众心态悄悄转变
年轻观众对广告的包容度今非昔比。当看到五竹叔卖百雀羚，铁粉们反而觉得这是在为续集集资。这种心态在流量剧里更明显，粉丝甚至会比拼自家偶像代言的广告数量。植入质量也比数量更重要，《繁花》里那句黄河路像汽水瓶的台词，让百事广告成了剧情调味剂。
长视频平台深谙此道。腾讯视频凭借头部剧集资源，把版权、制作、播出、营销全链条打通。品牌能提前锁定优质IP，剧播期间配合互动活动造势，结束后还能在视频号二次创作持续发酵。这种生态让广告主信心倍增，投入预算逐年上涨。
品牌借势玩出花
当剧中梗变成社交货币，品牌价值就实现了裂变。小范大人带着纯甄回来了这类出圈台词，潜移默化植入消费者心智。数据显示，某品牌IP联名商品预售流量暴涨70%，舒蕾洗发水新品成交额环比增长400%。这种效应在Z世代群体尤为显著，他们更愿意为有共鸣的品牌买单。
平台也在优化投放策略。剧场式广告、剧情植入、弹幕互动等多元形式，配合大数据精准触达目标人群。品牌不再只是简单砸钱，而是深挖剧情与产品契合点。像京东超市把京都以东玩成梗，既贴合剧情又强化区域认知。
营销生态进入新循环
现在品牌投放越来越看重内容适配性。优质剧集自带流量池，观众对精心设计的广告接受度更高。这种正向循环让制作方有更多资金打磨内容，广告主也能获得可观回报。数据显示，超六成品牌计划增加影视营销预算，重点押注现象级作品。
高校营销创意厂牌观察到，年轻群体对品牌叙事的要求水涨船高。他们渴望真实互动，讨厌生硬推销。那些能把广告拍成剧情彩蛋、让观众主动传播的案例，往往能精准抓住这代人的心理。品牌年轻化不是口号，而是要像追剧一样，和年轻人共享情感共鸣。
这场由爆款剧引发的营销变革，正在重塑品牌与消费者的连接方式。当广告不再是打扰，而是成为观剧体验的有机部分，商业价值与内容创作就实现了真正的共生。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 爆款剧带火品牌营销新套路。
