眼看春节就要到了，奶茶圈已经热闹得不行。蜜雪冰城靠着几个小春联贴纸，愣是把福袋活动玩出了六千万曝光；益禾堂突然整了个爆米花奶茶，把老粉们集体拽回童年；古茗那边直接放大招，一升装的红色饮品摆明了要承包年夜饭的C位。这些品牌到底在拼什么？
朋友圈最近被蜜雪冰城的魔性春联刷屏，那些写着富如东海长流水，瘦比南山小蛮腰的贴纸，现在贴手机壳的、贴保温杯的、甚至贴猫窝的都有。这波操作其实挺简单粗暴——只要在店里消费满十五块，就能抽个新年福袋，里面装着两对春联贴纸。别看东西小，微博抖音上的话题热度蹭蹭往上涨，直接冲破六千万曝光大关。
古茗这次主打红运概念，车厘子草莓混搭的饮品被做成一升装，明摆着是冲着春节聚会去的。配套的冰箱贴、手提包这些周边也挺有意思，把钱兔无量、兔Rich这些谐音梗玩得飞起，年轻人就爱这种俏皮话，随手拍照发社交平台的自然就多。
益禾堂反其道而行之，整了个能喝的爆米花奶茶。这玩意儿一出，老一辈的消费者立马想起小时候过年守岁那会儿，铁皮桶里嘭一声炸开的爆米花香。现在这味儿被装进杯子里，喝一口直接唤醒记忆，这种情绪价值可比单纯卖产品高多了。
春节这波流量，向来是品牌必争的黄金档期。不过现在消费者越来越精明，光靠打折促销已经不够看了。仔细扒拉最近的新品，发现大家不约而同押注在几个方向上。
红色系永远是春节主旋律，山楂、草莓、车厘子这些红果子成了香饽饽。喜茶那边直接祭出红红火火山楂莓，配套的财神爷杯套、红包袋这些周边，让网友直呼年味儿拿捏得死死的。要我说这波操作确实聪明，既保留传统元素，又不会显得老气横秋。
龙眼这两年突然成了香饽饽，书亦烧仙草直接喊出新年喝龙眼，财运一整年的口号。这东西在传统文化里本就是吉祥物，搭配茶饮既能讨彩头，又能突出食材新鲜度。喜茶之前推出的雪山思乡龙眼能火，说到底还是抓住了年轻人既想图吉利又讲究口感的需求。
健康养生这个赛道越来越热闹。1点点的新品里塞满了银耳、蜜枣、枸杞这些养生料，CoCo都可直接搞了个冬日养护四件套，从红糖姜茶到电解质水全包圆。现在大家喝奶茶都想着能不能顺便润肺护嗓，品牌自然要顺着这个心思走。
家庭分享装成了标配，茉沏的馈岁茶盒玩出新花样，把奶茶基底和五种小料分开卖，让消费者自己动手DIY。这种玩法既满足了聚会场景的需求，又给社交分享创造了话题点，关键是成本还能控制住。
生肖IP和传统文化成了必争高地。瑞幸和韩美林联名的兔年杯套，百分茶找非遗剪纸大师合作的杯套设计，LINLEE的插画限定包装，都在用文化符号拉近和年轻人的距离。这些设计不光好看，还能让消费者觉得买了不亏，拍照晒圈的欲望自然就上来了。
邮局咖啡这波操作挺特别，和OATLY搞的有声明信片居然能录方言拜年话。这种走心的周边比单纯送贴纸有意思多了，既有温度又能玩出新意。
现在的年轻人买奶茶，早就不只是解渴这么简单。他们更在意喝这杯的时候能不能开心，能不能找到共鸣。品牌们也摸透了这个心思，要么在产品里埋梗，要么用设计制造陪伴感。像蜜雪冰城这种小成本周边能火，说到底还是戳中了大家想要轻松有趣的过年心态。
饮品圈这波春节营销，其实都在做减法。没有铺天盖地的明星代言，少了些花里胡哨的联名，反而专注在产品本身和用户体验上。毕竟现在大家钱包都捂得紧，能用一杯好喝又有趣的奶茶换来开心，才是真本事。
环意互动观察到，现在的校园营销也呈现类似趋势。年轻人更看重品牌传递的情绪价值，那些能带来愉悦感、认同感的营销动作，往往能收获意想不到的效果。毕竟在这个信息爆炸的时代，能让大学生主动拍照分享的，从来都不是硬广，而是品牌和用户之间那些心照不宣的小默契。
说到底，春节营销就是场情绪博弈。谁能用一杯奶茶让年轻人露出笑容，谁就能在这波流量争夺里站稳脚跟。看着满屏的福袋贴纸和生肖杯套，突然觉得这年味儿，还真就藏在这些小心思里。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 狂卷春节档：蜜雪福袋刷屏背后，饮品品牌如何玩出圈。
