最近刷社交平台总能看到一些品牌让人忍不住想多看两眼。它们不像传统广告那样硬塞信息，而是用各种巧妙方式把用户拽进自己的世界。这种能让人主动靠近的本事，其实就是品牌在当下最需要的撩拨力。
说到这个词，其实跟品牌和年轻人建立关系的方式有关。现在的消费者更看重品牌能不能懂自己，能不能用有趣又有用的方式产生互动。就像最近很火的Rizz这个概念，说白了就是品牌要能用真诚的态度和创意表达，让年轻人觉得这品牌真懂我。
珀莱雅用快递箱给流浪猫盖房子
化妆品品牌和流浪动物有什么关系？珀莱雅这次给出了新答案。他们把原本要扔掉的快递箱变成流浪猫的过冬小屋，这种把环保理念和实用价值结合的做法，让参与变得特别自然。
用户买面膜的时候顺便做公益，不需要额外掏钱。把包装箱改造成猫窝的过程，反而成了品牌和消费者共同完成的小项目。这种参与感比单纯捐款更有意思，就像朋友约你一起动手做点什么，比直接给钱更容易让人记住。
pidan把咖啡馆变成宠物观察站
这个宠物用品品牌开了家叫Sorry Dog的咖啡馆，看起来像是在跟狗主子开玩笑。但仔细看就会发现他们真的把宠物的生活习惯当回事。比如给猫咪准备的专属休息区，用植物装饰的户外空间，都是从宠物视角出发的设计。
有意思的是，他们没有强行推销产品，而是通过空间布置让养宠人群感受到被理解。就像有人愿意为星巴克的第三空间买单，这里提供的则是人和宠物都能放松的第四空间。这种润物细无声的品牌表达，反而更容易打动人心。
迪士尼用谐音梗激活社交传播
疯狂动物城新园区刚开张就火遍社交平台，不是因为游乐设施有多炫酷，而是那些藏在角落里的谐音梗。从谜鹿出租到丽爪美甲，每个细节都在挑战游客的观察力。
这种玩法特别适合现在的短视频时代。游客拿着手机到处找彩蛋的过程，本身就是内容生产的过程。品牌不需要花大钱做广告，反而让用户主动帮它传播，关键就在于这些细节足够有趣，足够值得分享。
网易云用日历延续情感链接
音乐平台出日历这事本来挺常规，但网易云把enter键做成立体造型的操作很灵巧。每天撕一张日历就像按下回车开启新一天，这种数字时代的仪式感特别能打动人。
更聪明的是他们把评论区的治愈内容做成实体。现在年轻人喜欢用实体物品承载虚拟情感，就像收集表情包周边一样。这种线上线下联动的玩法，让品牌在用户生活中有了更多存在感。
LV用巨型包包制造城市奇观
奢侈品营销通常很讲究调性，但LV这次直接在黄浦江上放了个两层楼高的包包。这种看似夸张的操作，反而让路人忍不住驻足拍照。
重点不在于包包本身有多大，而是它制造了社交货币。年轻人愿意为这种能发朋友圈的瞬间买单，就像追星族要抢演唱会前排一样。品牌用视觉冲击力创造话题，用户用拍照打卡参与传播，形成了奇妙的共生关系。
华为问界用技术唤醒中年用户
新能源汽车通常瞄准年轻人，但问界却让中年用户开始心动。这波反向操作的关键，在于他们找到了中年人对科技产品的潜在需求。
把智能驾驶系统包装成保持年轻的工具，这种说法戳中了中年群体的心理。他们不是抗拒新技术，只是需要更温和的过渡方式。问界用增程式电动车作为切入点，既保留了传统用车习惯，又悄悄植入了科技元素。
在高校营销创意厂牌看来，真正能打动年轻人的品牌，往往懂得把产品价值变成生活场景。不需要刻意说教，而是让使用过程本身变成社交话题。比如珀莱雅的猫窝改造，pidan的宠物友好空间，都在创造可参与的生活片段。
现在Z世代更愿意为能产生共鸣的品牌买单。这种共鸣可能来自对某个社会议题的关注，像环保、动物保护这样的主题；也可能来自对生活方式的洞察，比如网易云抓住的治愈需求；甚至可以是对传统文化的现代化演绎，就像华为把智能驾驶和保持年轻联系起来。
品牌年轻化不是单纯学年轻人说话，而是找到能引发共鸣的价值点。迪士尼用谐音梗激活游客探索欲，LV用视觉冲击制造打卡动机，这些都是在创造让用户主动参与的契机。当品牌不再高高在上地推销，而是和用户一起完成某个具体场景时，年轻化自然就实现了。
2025年马上结束了，2026年校园营销的重点依然是创造真实互动。与其说这是营销策略，不如说这是品牌和用户建立关系的新方式。毕竟现在的年轻人更愿意为能带来情绪价值的产品买单，而这种价值往往藏在细节里。
环意互动发现，那些在校园市场取得突破的品牌，都在尝试把产品变成社交货币。比如用限定包装引发讨论，用联名产品创造话题，或者用空间设计制造打卡点。这些做法的核心都是让用户觉得这个品牌跟我有关系。
说到底，校园营销的本质是创造共同记忆。当某个产品能和学生群体产生真实互动，它就已经不是冷冰冰的商品，而是承载着青春记忆的载体。这种情感链接带来的用户粘性，远比短期促销更持久。
品牌想要在年轻群体中扎根，需要学会用他们的语言表达价值。不是生硬地模仿网络用语，而是真正理解他们的生活方式和价值取向。当品牌能帮用户记录生活、表达态度、创造体验时，自然就能成为他们生活的一部分。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 真香了！这6个品牌怎么这么会撩？。
