雪糕圈这些年热闹得不行，钟薛高突然窜红成了行业现象，让不少营销人把他们的成长路径拆得底朝天。不过很多人忽略了，那些扎根市场几十年的老品牌也没闲着，他们正悄悄调整打法，试图在年轻人堆里重新站稳脚跟。
新品牌确实赶上了好时候，互联网流量加上年轻人爱尝新的性格，让不少小众产品迅速出圈。钟薛高用16个月做到营收破亿，靠的不只是产品本身，更多是精准踩中了社交传播的节奏。但传统品牌背负着更重的包袱，他们得在固有用户认知和新生代需求之间找平衡点。
这些老品牌早些年也尝试过年轻化，比如换个包装、更新logo、推出新口味。可这些动作就像往海里扔石头，连个水花都没溅起来。为啥？因为用户心里早把他们的形象定格了。就像提到老汽水就想到怀旧，说起传统雪糕就联想到小时候的味道，这种根深蒂固的认知比产品升级难搞多了。
要打破这种固有印象，得玩点狠的。得让传播声量大到能覆盖掉旧认知，得用年轻人能get到的方式重新建立连接。几个老牌雪糕最近的动作倒是给了些启发。
随变玩潮流：用夜店蹦迪改写用户记忆
年轻人现在看什么都讲究态度表达，吃个雪糕也得吃出个性来。随变这次算是摸透了这个点，直接把品牌定位往潮流圈靠。他们在北京最火的夜店搞活动，找虚拟偶像厂牌合作，连推出的单曲都带着随便躁不设限的味儿。
这波操作看着花哨，其实每一步都踩在点上。夜店本身就是潮人聚集地，虚拟偶像和说唱歌手自带年轻粉丝，艺术家联名更是把调性拉满。这些场景组合起来，愣是把一个老牌雪糕吃成了潮流符号。
重点是他们没搞撒网式传播，而是把资源集中在能引爆潮流认知的节点上。这种打法比盲目铺渠道更有效，毕竟现在年轻人接触信息的渠道太多，分散用力根本留不下印象。
巧乐兹种草：把每个平台当独立战场
现在做传播真不好混，平台太多，用户注意力太碎。巧乐兹这次算是想明白了，直接把每个渠道当独立战场来打。他们找的代言人都是走青春路线的，综艺冠名也挑调性相符的节目，这步棋下得挺稳。
更关键的是他们懂得因地制宜。微博上搞话题造势，小红书上做产品测评，豆瓣搞互动活动。每个平台都用最合适的玩法，既避免了内容重复，又让不同平台的用户都能找到共鸣点。这种分层传播比一刀切的策略聪明多了。
现在的年轻人买东西前都会上网查，但不同平台查的侧重点不一样。微博看热度，小红书看体验，豆瓣看深度。巧乐兹这波操作把产品信息拆解成不同维度，让用户在不同场景都能接收到品牌想传递的浪漫与活力。
五丰跨界：挑对伙伴比追热点更重要
跨界联名现在成了快消品的常规操作，但很多人只顾追热点，结果成了IP的搬运工。五丰倒是玩出了新花样，专注在国漫IP上做文章。他们选的《狐妖小红娘》《快把我哥带走》这些作品，本身就和年轻群体有天然亲近感。
这种策略比盲目追求数量更有效。与其满世界找IP，不如把资源集中在能产生化学反应的合作上。每次联动都深入挖掘IP内核，把产品特性跟内容深度绑定，这样用户记住的不是某个IP，而是品牌本身传递的态度。
现在很多品牌觉得联名就是换个包装，但真正厉害的跨界是让产品成为内容的一部分。比如把雪糕跟动漫里的场景结合，让用户吃的时候能联想到剧情，这种记忆点才持久。
环意互动观察：年轻化不是换个马甲
帮品牌在校园做年轻化营销这些年，我们发现最怕的就是表面功夫。很多品牌觉得换个包装、请个流量明星就是年轻化，但这些操作就像给老房子刷墙漆，解决不了结构性问题。
真正的年轻化得从品牌基因下手。得先搞清楚自己在年轻人心里到底是啥印象，再找到能撬动认知的关键点。就像随变抓住潮流属性，巧乐兹专注分层传播，五丰深耕国漫IP，都是从底层逻辑重构品牌与年轻人的关系。
现在的大学生消费群体特别有意思，他们既怀旧又爱新。传统品牌的优势恰恰是那些新锐品牌没有的——扎实的产品力和稳定的品质。只要把这些优势用年轻人能理解的方式重新包装，老品牌完全有机会焕发新生。
高校营销创意厂牌这些年接触的案例也印证了这点。很多品牌进校园推广时总想着怎么玩花样，其实最该琢磨的是怎么把产品本身变成社交货币。当年轻人愿意主动分享、自发传播的时候，品牌增长就成了水到渠成的事。
说到底，校园市场这片战场永远在变化，但核心逻辑没变。品牌年轻化不是要完全推倒重来，而是找到传统与创新的平衡点。毕竟Z世代虽然爱尝鲜，但也最讨厌刻意讨好。用真实的产品价值打动他们，再借合适的渠道放大声量，这才是老品牌该走的路。
2025年马上结束了，2026年校园营销的重点会更偏向精准化运营。那些能真正理解大学生消费群体的品牌，会发现年轻化其实没那么难。关键是要跳出传统营销的思维定式，用年轻人的生活方式重新定义品牌价值。
高校营销创意厂牌一直相信，好的传播不是制造话题，而是成为话题本身。当传统雪糕能跟年轻人玩到一起，不再只是夏天解暑的冷饮，而是变成他们生活方式的一部分，这场年轻化战役才算真正打赢了。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 老牌雪糕逆袭记：他们怎么在网红风暴里杀出血路？。
