最近几年，虚拟人成了营销圈的香饽饽。从奢侈品到快消品，从互联网大厂到初创公司，都在琢磨怎么用数字分身撬动年轻人的钱包。特别是高校这片热土，Z世代对新鲜事物的接受度，让虚拟人成了品牌年轻化的秘密武器。
moody最近推出了一款元宇宙概念的彩瞳，和虚拟人AYAYI联手打造的超瞳系列火了。镜片上印着时空隧道、01代码这些科幻元素，每款花纹都配了专属故事。这种把数字世界具象化的玩法，正好戳中了年轻人对未知领域的探索欲。其实早在去年双十一，moody就借着AYAYI在天猫搞过数字藏品，现在看来这步棋走得挺妙。
AYAYI这个虚拟形象在小红书爆红后，直接成了品牌营销的香饽饽。2021年刚出道那会儿，她的首条帖子就像扔进池塘的石子，四万粉丝转眼就到手。这种超写实数字人的魅力，在于能把真人世界的细腻搬到虚拟空间。皮肤纹理、发丝走向甚至微表情都处理得特别真实，关键是还能打破时空限制，今天在巴黎走秀，明天就能去火星打卡。
互联网大厂们早就盯上了这块蛋糕。腾讯在五四青年节搞的虚拟音乐世界，让游戏里的角色和现实中的高校学子同台演出。阿里那边也没闲着，从冬奥会上能说会道的冬冬，到能被粉丝养成的锘亚，虚拟人越来越有人味儿。百度更狠，直接把虚拟人生产周期压缩到小时级别，这效率搁以前想都不敢想。
B站和字节跳动的动作更野。前者把日本虚拟主播vox引进中国，一场直播就收了百万打赏。后者砸钱搞的李未可，不光会讲金句，还能戴着AR眼镜和用户聊天。这些操作都在证明，虚拟人不再是冷冰冰的代码，而是能和用户产生情感连接的媒介。
品牌们为啥这么热衷虚拟人？说到底还是年轻人的消费习惯变了。Z世代更看重体验感和参与感，传统广告那套早就不管用了。像万科给虚拟人发奖状、奈雪推出NFT数字藏品这些操作，本质都是在搭建品牌和用户之间的情感纽带。数据显示，虚拟人营销的市场规模已经突破两千亿，这数字背后是整个营销逻辑的重构。
高校营销创意厂牌观察到，现在品牌进校园都开始玩虚实结合。线下活动配上虚拟偶像助阵，线上用数字藏品做互动，这种组合拳比单纯发传单有效多了。关键是虚拟人能持续产出内容，不像真人明星容易塌房，运营得当的话，IP价值能持续发酵。
不过玩转虚拟人营销也不是件容易的事。从形象设计到世界观搭建，从内容策划到技术实现，每个环节都得拿捏好分寸。太假了没人信，太土了年轻人不买账。最近看到有品牌把虚拟人做成校园社团的荣誉社长，这种接地气的玩法反而更容易被学生群体接受。
说到底，虚拟人只是工具，核心还是得懂年轻人。现在的大学生都是互联网原住民，他们要的不是冰冷的科技感，而是能产生共鸣的情感体验。谁能用虚拟人讲出打动人心的故事，谁就能在校园营销这场持久战里占得先机。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 虚拟人接管营销圈？品牌年轻化新战场在高校。
