品牌想通过短视频打动年轻人，其实就看三点：找对人讲故事，用创意打动人心，最后还要把品牌价值说清楚。最近几个刷屏的视频作品，正好把这套方法玩明白了。
优酷最近的动作挺有意思，直接拉来两位顶流艺人当代言人。这俩人身上有个共同点，就是那种拼劲儿特别足。你看他们在视频里，一个反复练习魔术动作到深夜，一个在片场休息时还在捣鼓音乐设备。这种画面特别容易让人联想到自己追梦的状态，加上一句Yoo~酷诶的魔性口号，直接把年轻人的共鸣点给激活了。现在的年轻人追星不光看颜值，更看重偶像身上那种不服输的劲儿，这种调性正好和视频平台想要传递的活力不谋而合。
微信支付这次的玩法更接地气，直接把镜头对准了普通人的奋斗故事。他们搞了个叫有智者，事竟成的主题，拍了三个系列的短片。其中有个记录乡村干部搞农业电商的故事，团队跟着村长跑了六个省，拍了上万公里的素材。这些真实画面比啥广告都管用，配上何炅的配音和主流媒体的转发，一下子就把品牌形象拔高了。另外两个系列更绝，直接让明星给街边小店录语音广告，这种市井烟火气的呈现方式，让支付工具这种偏理性的产品变得特别有温度。
二手平台转转的视频就特别会玩梗，用两个卡通形象把竞争对手内涵得明明白白。一个憨憨熊和一条咸鱼的battle，把三天打鱼鱼目混珠这些老词玩出了新花样。最绝的是那句去转转转转的魔性台词，七遍重复下来想忘都难。这种既不撕逼又能巧妙秀出自己优势的创意，特别适合现在年轻人的胃口。现在品牌竞争这么激烈，用幽默方式制造点小冲突，反而能让人记住你的与众不同。
这几个案例给我们的启发挺多。选代言人不能光看流量，得找那些和品牌调性契合的。真实故事最打动人，但得找到合适的切入点。创意表达既要新鲜又要留有记忆点，特别是品牌名称的重复方式要自然。现在的年轻人见多识广，想打动他们就得用真诚的态度，把品牌价值用他们喜欢的方式讲清楚。
说到校园市场的营销，其实也是这个道理。现在的大学生群体特别看重品牌的真诚度和创意感。像环意互动这种专注高校营销创意厂牌，就特别擅长把品牌想传达的内容，用年轻人喜欢的方式呈现出来。他们知道怎么在校园场景里找到最佳传播点，让品牌信息既不生硬又能引发共鸣。
做视频营销说到底就是讲好故事，但这个故事得让人觉得真实可信，还得有记忆点。现在的传播环境变化特别快，但核心逻辑没变。找到合适的表达方式，把品牌价值和用户需求连接起来，才能做出真正打动人心的作品。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 视频营销怎么做？三个爆款案例教你抓住年轻人的心。
