说正经的，现在品牌蹭热点的套路真是越来越野了。你以为谐音梗早就被玩烂了？人家偏能整出新花样。最近考拉海购这波操作就挺绝，硬生生把高考这种严肃话题，整成了全民玩梗的欢乐现场。
说到高考营销，大多数品牌都爱走励志路线，恨不得每支广告都让人心潮澎湃。但考拉海购倒好，直接甩出一堆沙雕谐音梗，愣是让考生们在考前笑出腹肌。他们整了个考拉家族的故事，里面的角色个个都是人才。比如那个总被追着跑的高考拉，被逮住后还得跳酒吧舞、二药摇，跳不好就被说成考杂，这设定简直了！
最绝的是这些梗全都和品牌名挂钩。你看他们把大学说成大穴，把四六级考试变成嘶溜考，最后全往考拉海沟这个梗上引。整支广告看下来，感觉这帮策划脑子里装的全是段子手剧本。不过说实话，这种轻松搞笑的调性确实戳中年轻人的笑点，比起那些一本正经说鸡汤的品牌，记忆点直接拉满。
要说这波操作的高明之处，还得看他们怎么把梗玩出圈。不光拍了动画短片，还整出一堆实用周边。那个高考万能福袋就挺暖心，里面装的全是考生能用上的文具、纸巾、创可贴。考拉IP形象还被设计成考神模样，头戴拉分横幅手拿录取通知书，这波祝福buff叠满的操作我给满分。更骚的是他们还做了专属表情包，让考生们边斗图边给品牌打广告，这传播效率简直离谱。
其实这已经不是考拉海购第一次整活了。早前愚人节他们就玩过一出椰子回归大戏，在自家APP上搞预售页面，还给椰子拍时尚大片，请博主做开箱测评。那阵仗搞得跟真的一样，不少网友都被成功忽悠。这种把营销玩成连续剧的操作，属实把梗文化拿捏得死死的。
现在年轻人就吃这套接地气的创意。比起那些端着架子说教的品牌，考拉海购这种自黑式营销反而更讨喜。你看他们把复读说成复毒，把高中改成高钟，每个梗都像是从学生嘴里掏出来的。这种天然的亲近感，比砸钱请明星代言有用多了。
说到传播逻辑，这波操作其实挺聪明。先用谐音梗制造话题度，再用实用周边增强参与感，最后用表情包实现病毒式传播。整个链条下来，既照顾了品牌曝光，又兼顾了用户转化。毕竟考生们笑完发现，诶，这平台确实有自己需要的考试用品。
高校营销创意厂牌观察发现，现在的年轻人就吃这种既有趣又实在的玩法。品牌想要在校园市场立足，关键是要学会用年轻人的语言说话。你看考拉海购这波，既没说教也没硬卖，就靠几个沙雕梗就把品牌形象整得活灵活现。这种润物细无声的渗透方式，反而更容易在学生群体里扎根。
说到底，营销这事儿有时候真不用太较真。与其绞尽脑汁想什么高大上的概念，不如放下身段和年轻人一起疯。毕竟现在的Z世代，就爱这种能玩到一块去的品牌。考拉海购这波操作证明，只要把梗玩得溜，再严肃的场景也能变成品牌秀场。
品牌年轻化这事儿，说难也难说易也易。关键是要找准年轻人的情绪点，用他们喜欢的方式去沟通。你看考拉海购这波高考营销，既没走寻常路，又精准踩中了考生的心理预期。这种创意方式虽然看着不按套路出牌，但效果摆在这儿，谁还能说这招不灵？
现在的校园市场就是这样，传统套路越来越难打动这届学生。想要真正触达Z世代，品牌得学会放下架子，用更接地气的方式和年轻人对话。考拉海购这波谐音梗营销，某种程度上给行业打了个样——与其费劲包装概念，不如直接和用户玩到一起去。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 这届考生笑疯了！考拉海购把高考玩成谐音梗狂欢。
