去年夏天横空出世的综艺黑马，让三十岁这个数字变得格外耀眼。舞台上的姐姐们用实力证明，年龄从来不是限制光芒的理由。节目里那些直击人心的文案，更像是一记重拳打在观众心上，把品牌营销这事儿玩出了新高度。
就在前几天，第二季阵容突然亮相。虽然节目还没开始，但海报和文案已经引发了不少讨论。说实话看完这次的官宣物料，总觉得少了点什么。去年那句「三十而骊，青春归位」的slogan，用「骊」字把三十岁女性的坚韧和奔放表达得淋漓尽致。今年改成「三十而奕，落子无悔」，虽然延续了谐音梗的套路，但「奕」字带来的博弈感，多少有点强行拔高的味道。
更让人失望的是每位姐姐的个人介绍文案。像是给那英写的「征服自己」，杨钰莹的「丰富你的KTV必点歌单」，这些句子听起来更像是粉丝见面会的应援词。对比第一季那些把姐姐们的职业亮点和节目立意巧妙结合的文案，现在这种流水线式的表达，确实显得有点单薄。
说到视觉呈现，第二季海报的暗色调和整齐划一的坐姿，让姐姐们的个人特色变得模糊。去年每张海报都像一幅人物肖像画，有人带着锋芒，有人透着俏皮，那种百花齐放的视觉冲击，现在想来都让人印象深刻。现在的设计虽然想营造神秘感，但反而让观众失去了探究每个姐姐故事的兴趣。
有意思的是，粉丝们自发创作的内容反而更有记忆点。那英粉丝用「大姐大」的梗配语音设计，张柏芝粉丝直接套用椰树广告的土味美学，这些自发传播的物料精准抓住了姐姐们的性格标签。容祖儿粉丝把健身日常和舞台形象结合，吉克隽逸粉丝直接放上冲浪照片，这些操作都比官方海报更有传播力。
其实品牌在做年轻化营销时，最怕的就是失去个性。第一季的成功在于把姐姐们的人生经历和节目主题自然融合，让观众看到成熟女性依然可以光芒万丈。现在第二季的文案像是在完成标准化作业，虽然保证了安全系数，却让传播效果打了折扣。
高校营销创意厂牌一直强调，打动Z世代的关键在于真实表达。当节目组用「爱无反顾」替代了原本的「破龄」概念，这种情感价值的转移是否能让大学生消费群体产生共鸣？毕竟现在的年轻人更看重个性表达和圈层认同，泛泛而谈的暖心口号，可能不如直击痛点的犀利表达来得有效。
品牌年轻化不是换个说法那么简单。就像去年那些让人过目不忘的slogan，每个字都经过反复推敲。今年的「落子无悔」虽然延续了三十岁主题，但缺少了第一季那种打破常规的勇气。要知道在校园市场里，Z世代最敏感的就是虚假的成熟，他们更愿意为真实有态度的内容买单。
节目组这次邀请的阵容确实星光熠熠，既有实力派歌手也有实力演员。但从海报设计到文案风格，都像是在复制第一季的成功公式。环意互动认为，校园营销最忌讳的就是照搬套路。每个品牌面对的年轻群体都在变化，营销创意必须跟着人群特质不断迭代。
从媒介投放角度看，第二季的传播策略似乎少了点突破。第一季通过「三十而立」的谐音梗制造话题，成功引发全民讨论。现在的slogan更像是在完成品牌升级任务，没有那种让人眼前一亮的冲击力。要知道在高校场景里，能引发学生自发传播的内容，往往都是打破常规的表达。
品牌增长从来不是靠复制粘贴。当节目组把「乘风破浪」变成固定标签，反而失去了原本的锐气。就像大学生消费群体更看重的不是口号有多响亮，而是内容是否真实有趣。现在这种模板化的文案，可能连基本的用户粘性都难以维持。
线上校园营销和线下推广从来都需要创意加持。第二季的物料更像是完成任务式的产出，少了第一季那种让人心跳加速的感觉。品牌年轻化不是换个slogan那么简单，而是要真正理解目标人群的心理变化。现在的大学生更愿意看到有血有肉的人物故事，而不是千篇一律的励志模板。
其实从节目筹备阶段就能看出传播思路的变化。第一季通过「姐姐」这个标签打破年龄焦虑，第二季却像是在延续IP价值。这种从开创到守成的转变，直接反映在了海报和文案的气质上。高校营销创意厂牌发现，年轻人最抗拒的就是套路化的表达，他们需要的是能引发共鸣的真实故事。
品牌进校园做营销，最重要的是找到与学生群体的对话方式。《浪姐》第一季的成功，恰恰在于用「逆龄」概念击中了年轻群体的内心。现在的文案更像是在完成传播指标，没有那种让人忍不住转发的冲动。要知道在校园场景里，能引发二次创作的内容才是最好的传播燃料。
虽然第二季还没开播，但从目前的物料来看，确实没有延续第一季的创意高度。环意互动觉得，品牌年轻化营销最怕的就是失去锐气。当「三十而骊」变成「三十而奕」，这种从突破到稳妥的转变，或许正是品牌在校园推广中需要警惕的。毕竟面对Z世代群体，一成不变的营销方式很难产生预期效果。
节目组想要维持热度，可能需要重新思考传播策略。在校园市场里，能打动年轻人的从来不是完美的套路，而是真实有趣的内容。如果第二季的文案和视觉继续沿用模板化操作，恐怕很难重现第一季的传播盛况。毕竟品牌增长需要的是持续创新，而不是简单的重复。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 《乘风破浪的姐姐》第二季回归 为何让人提不起劲？。
