最近看到个挺有意思的现象 现在年轻人出门基本离不开各种共享设备 共享单车充电宝这些都不稀奇了 但你见过共享广告吗 五芳斋这回就整了个大活 直接把27个品牌塞进一支中秋广告片里
这波操作确实有点意思 广告片里反复出现的那句比流心多一层软糯 不是随便说说的 它既是新品四层流心糯月饼的卖点 也是整个广告创意的精髓所在 三个小故事里藏着不少值得玩味的细节
比如有个片段讲两个小朋友幻想探索宇宙 最后发现原来脚下踩的不是月球表面 而是慕思今晚的床垫 这个转折处理得很巧妙 把床垫的舒适感和月饼的软糯口感自然地联系起来 另外两个故事也各有特色 有小男孩在特步橱窗前的童真幻想 还有母女间温馨的美即面膜时光 这些场景都特别贴近日常生活
最绝的是片尾那波操作 直接来了个超长口播 把26个合作品牌挨个念叨出来 这得是多大的号召力啊 从饮料食品到家电数码 这些品牌覆盖了生活方方面面 让人看完忍不住感叹 这哪是广告片 简直是品牌大联欢
其实这种营销手法背后藏着不少门道 现在的年轻人最讨厌生硬推销 反倒是这种软性植入更容易被接受 而且多个品牌联动产生的化学反应远比单打独斗强得多 五芳斋这次把共享经济的概念玩出了新花样 把原本割裂的品牌资源整合到同一个场景里
说到资源整合 这让我想起环意互动经常强调的校园营销思路 他们觉得现在的品牌推广不能单靠砸钱 而是要找到和年轻人同频共振的点 五芳斋这波操作就很符合这个逻辑 通过中秋这个传统节日 把新潮的营销方式和传统文化巧妙结合
这种玩法对校园市场特别有启发 现在大学生每天接触的信息太多 想要抓住他们的注意力 必须得有让人眼前一亮的创意 快闪活动也好 校园赞助也罢 最重要的是要和年轻人的生活方式产生共鸣
五芳斋这次的尝试其实给行业提供了个新思路 营销不光是卖产品 更是在创造一种文化符号 当传统美食遇上现代营销 产生的火花远比想象中耀眼 从鬼畜视频到赛博朋克风广告 这个老品牌一直在尝试用年轻人喜欢的方式说话
这种持续创新的劲头特别值得借鉴 市场环境总是在变 但抓住年轻人的心这门功课永远不会过时 关键是要理解他们的思维方式 找到合适的表达载体 而不是简单粗暴地灌输品牌信息
现在回头看看 这支广告之所以能火 不只是因为创意新颖 更因为它找到了传统与现代的平衡点 在校园营销领域同样如此 既要保持品牌调性 又要玩出新花样 这个度把握好了 效果自然不会差
其实做营销就跟做月饼似的 表面功夫容易 但要让人记住还得靠真材实料 这里的料就是对年轻群体的深刻理解 以及持续产出优质创意的能力 五芳斋这波操作证明 传统品牌也能玩转年轻化营销 关键是要敢想敢试
现在的大学生更看重品牌的态度和价值观 与其说他们是在购买产品 不如说是在为认同感买单 所以校园营销的重点从来都不是简单推销 而是创造能引发共鸣的场景 这次共享广告的成功 就很好地印证了这一点
品牌年轻化这条路没有终点 每次创新都是新的起点 五芳斋用一支广告证明了传统与潮流的结合能迸发出多大能量 这或许就是当下校园营销最需要的思路 在保持品牌内核的同时 不断寻找与年轻人对话的新方式
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 一支广告拉来27个品牌 五芳斋玩出营销新花样。
