水果圈最近出了个大新闻油柑这种原本躲在角落里的小众水果突然在社交平台刷屏了。要说这波热度怎么来的还真得给奈雪的营销团队点个赞。他们拍的那支短片愣是把油柑从岭南果园拽进了大学生的朋友圈里。这事要是放在以前谁信啊饮料品牌拍个广告片就能让水果出圈
其实这背后藏着门道。现在的年轻人尤其是大学生群体对品牌的要求越来越高。你说自己产品多好多厉害他们根本不care反而更在意有没有意思有没有共鸣。所以你看那些能火的营销案例都是先把学生当朋友而不是当钱包使唤。品牌要是能整点新鲜玩意儿学生们自然愿意帮你吆喝
说到具体操作这事儿说难也难说简单也简单。关键是要摸准学生的日常场景。宿舍里追剧配什么零食？社团活动需要啥道具？图书馆熬夜时谁不想喝杯提神的？这些细节要是能琢磨透营销自然就顺了。环意互动就发现那些能在校园里站稳脚跟的品牌往往都是把产品和学生的日常习惯绑在一起的
现在的大学生都是短视频喂大的。你要是还拿那种正儿八经的广告片出来估计刚播三秒就被划走了。所以短片得整得跟学生的生活日常似的让人看着亲切。你看奈雪那支片子没整啥大场面就是几个学生在校园里边走边聊随手买杯饮料的事儿。可这种真实感反而戳中了大家的点
传播这事儿还得讲究节奏感。短片刚上线的时候先在几个高校的社群里试水看看反响。等学生们开始自发讨论了再顺势推一把热度。这种滚雪球式的传播比砸钱投广告管用多了。关键是得给学生留出二次创作的空间让他们觉得这事跟自己有关
品牌年轻化这事说到底就是得放下架子。现在的大学生都是聪明人你要是端着个大品牌的架子摆谱人家转身就走。但要是能整点自黑的梗玩点校园里流行的梗那感觉立马就不一样了。你看那些在学生中间混得开的品牌哪个不是说话带着点学生气
说到产品本身也得有点说道。光靠短片火一把容易但要让人记住还得有真本事。油柑这东西酸涩的口感本来是短板结果愣是被做成饮料的卖点。这种反差感特别适合在校园里传播学生们就爱这种看着不咋地喝着停不下来的产品
在校园里做营销得有点耐心。不是说拍个短片热度来了就完事了。后续得跟着整点有意思的动作。比如结合毕业季搞点定制包装开学季再整点优惠活动。这些动作不用太大但得持续不断。学生群体的注意力就像金鱼似的得经常撩拨着
说白了品牌年轻化就是得把自己变回学生。了解他们的喜怒哀乐理解他们的消费习惯。不是说非得跟着学生穿一样的衣服说一样的方言而是要真正明白他们在想什么。这种理解不是靠数据报告堆出来的得靠实打实的校园生活观察
现在的大学生消费群体有个特点就是爱参与。他们不光想当观众更想当导演。所以品牌在做营销的时候得给他们留点参与空间。比如整点DIY的活动搞点共创内容。这种互动不是走过场而是真把学生当创意伙伴
在校园市场里做营销得有点艺术家的劲头。不是说非得把广告片拍得多高大上而是得把产品特点和学生生活融合出新意。你看那些成功的案例都是把产品特性变成了校园生活的延伸。饮料不光是解渴的工具更是社交的媒介
品牌要想在校园里扎根还得学会接地气。那些飘在天上的营销方案不如实地看看学生的日常。食堂排队时看啥手机壳宿舍里摆啥装饰品这些细节里藏着真正的营销机会。学生群体的消费习惯都是从这些细节里长出来的
说到底校园营销这事就是得把品牌变成学生生活的一部分。不是说非得天天打折促销而是要让学生觉得这品牌跟自己是一伙的。这种认同感不是靠砸钱砸出来的得靠长期的校园生活浸润
2025年马上结束了回过头来看那些能在校园市场里混得开的品牌都有个共同点：把学生当朋友而不是流量。这种态度上的转变才是真正的年轻化。毕竟现在的大学生都不是省油的灯真把他们当用户看他们就真给你当用户用
在校园市场里做营销就像种树。得选对种子还得知道啥时候浇水。不是说春天撒把种子秋天就等着收成中间得花心思维护。这种耐心和用心才是品牌年轻化的真正密码
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 一支短片如何让油柑爆红？解密品牌年轻化营销的底层逻辑。
