话说每年这个时候
各大品牌都像约好了似的
集体开启撒糖模式
校园里的年轻人们还没想好怎么过节
品牌们倒是先把氛围感拉满了
翻看最近几年的七夕营销案例
能发现个特别有意思的现象
那些主打年轻群体的品牌
都在拼命往Z世代的审美上靠
有的玩谐音梗玩得飞起
有的直接把产品玩出花来
就连传统行业都开始整点俏皮话
说到玩梗高手
不得不提那些常年活跃在营销前线的品牌
像某个国民零食品牌
去年直接把自家产品包装
改成了恋爱通关秘籍
辣条包装上印满土味情话
这波操作直接让年轻人笑出声
这包装我可得留着
万一哪天派上用场呢
还有个饮料品牌特别会整活
把产品包装变成表白神器
今天比糖甜的文案简单粗暴
倒是戳中了大学生的心理
毕竟校园里最不缺的就是甜甜的恋爱
这种自然流露的情感
比啥都真实
要说创意最野的还得看快消品
有个日化品牌把产品和星空结合
包装设计得像银河系
年轻人都说这设计拿得出手
送人比鲜花还有面子
关键是完全不违和
用环意互动的小伙伴话说
这种把产品特性自然融入节日氛围的操作
才是校园营销的真功夫
数码产品也不甘示弱
有个手机品牌直接把拍摄功能
和七夕传说绑定
用镜头记录牛郎织女的重逢
这创意听着就让人心动
大学生们最爱这种实用又浪漫的点子
毕竟谁不想把美好的瞬间定格下来呢
有意思的是
今年观察到个新趋势
越来越多品牌开始玩跨界
两个看似不搭调的品牌突然牵手
倒是擦出不少火花
像某个饮品和文具品牌的联名
把校园生活的日常和节日结合
年轻人反馈特别好
这种打破常规的组合
反而更容易制造话题度
不过话说回来
校园营销最怕的就是用力过猛
有个美妆品牌去年就翻了车
非要把产品和鹊桥相会扯上关系
文案写得云里雾里
学生们看完直摇头
这说明啥？创意得接地气才行
环意互动的创意团队经常说
好的校园营销就像谈恋爱
得真诚得自然
不能总想着套路
那些能火出圈的案例
哪个不是把年轻人的心理摸得透透的
观察这几年的七夕营销
能明显感觉到品牌们都在变
不再一味追求高大上
反而更愿意放下身段
和年轻人打成一片
这种转变特别明显
特别是在校园市场
说到这儿突然想到
今年各大高校的社团活动也快开始了
听说不少品牌已经在筹备开学季的活动
毕竟对于Z世代来说
能参与能互动的营销才够劲
光看海报哪行
得让学生们真真切切感受到诚意
其实不光七夕
整个校园营销都在经历转变
以前是品牌单方面输出
现在更讲究双向奔赴
那些能和年轻人玩到一块的品牌
自然就能收获更多好感
说到这里倒是好奇
今年的品牌们又会整什么新活
毕竟校园这片沃土
永远不缺创意和惊喜
咱们不妨拭目以待
看谁能真正抓住Z世代的心
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 七夕营销大战：品牌们又开始秀恩爱了！。
