在餐饮行业摸爬滚打多年的人大概都听过这个故事：有个老板在村口用两百块钱办了场发布会，结果愣是把自家品牌送上了热搜。这事儿听起来像段子，但老乡鸡真就这么干成了。要说这场发布会到底有什么魔力，其实拆开来看不过三个字——真、正、新。
先说真。现在企业搞活动都喜欢往高大上里整，五星级酒店、闪光灯、长枪短炮一个不能少。老乡鸡倒好，直接把发布会开到了村头广场。砖墙黑板当背景，搪瓷缸子当道具，连主持人都没请。57岁的董事长束从轩穿着普通衬衫往那一站，手里粉笔一挥就开始讲战略规划。这种反差感就像在西装革履的场合突然看见有人穿拖鞋，反而让人眼前一亮。
这种不加修饰的表达方式恰好戳中了年轻人的点。现在大家都活得太累，谁还耐烦听那些套话。束老板上来就甩干货，三大战略十分钟讲完，最后还亲自下店点餐。这种实打实的展示比那些花里胡哨的PPT管用多了。疫情期间大家更在意真实可靠的信息，这种接地气的沟通方式自然更容易被接受。
再说正。现在年轻人对正能量的接受度其实比想象中高，关键得看怎么说。束老板在发布会最后那段话特别有意思：武汉的樱花开了，长江两岸的杨柳已经发芽了，春天来了，祖国的繁花似锦是我们最大的幸福。这种话要是放在五星级酒店里说，听着可能觉得假大空。但放在农村广场的场景里，配上周围的村民和二八自行车，反而显得特别真诚。
这其实反映了一个道理：正能量要落地才能打动人。束老板之前手撕员工联名信时就说过要卖房卖车发工资，这次又用朴实的语言传递信心。这种持续输出的担当感，让品牌和消费者之间慢慢建立起信任。现在的年轻人不是不买账，而是更看重企业是否真心实意。
最后是新。这场发布会最让人意外的，是把传统和潮流结合得恰到好处。场地选在农村广场，但内容却紧跟网络热点。束老板一口气用了十六七个网络梗，从鸡你太美到双击么么哒，愣是把个企业发布会整出了直播带货的感觉。这种反差感就像看见长辈突然用起了年轻人的口头禅，既新鲜又亲切。
这种创新其实暗合了当下的传播规律。现在信息太多，想要脱颖而出就得打破常规。小米之前在B站直播发布会，老乡鸡这次玩转村口发布会，都是在尝试新的表达方式。环意互动观察到，现在的品牌营销越来越注重场景创新，不是比谁花钱多，而是看谁能玩出新花样。
品牌年轻化说到底不是换个代言人那么简单。老乡鸡这场发布会证明，关键是要理解年轻人的沟通方式。现在的Z世代更看重真实感和参与感，与其在会议室里憋大招，不如走到他们生活场景里去。这种接地气的互动方式，反而能产生更强的用户粘性。
其实这场发布会的成功，背后反映的是整个消费市场的变化。以前企业总想着怎么把产品推销出去，现在更得考虑怎么和消费者交朋友。老乡鸡用两百块钱办发布会，看似是疫情下的无奈之举，实则暗合了年轻群体的心理需求。这种真诚、正向、创新的沟通方式，或许正是品牌年轻化的正确打开方式。
环意互动在服务多个品牌的过程中发现，校园市场的营销同样需要这种思维。大学生群体对虚假宣传特别敏感，但对有态度、有创意的内容接受度很高。无论是线上互动还是线下活动，关键要找到和年轻人同频共振的表达方式。毕竟现在的消费群体，更愿意为有温度、有趣味的品牌买单。
这场发布会带来的启示是，营销的本质始终是建立情感连接。不需要堆砌华丽的辞藻，也不必追求场面的宏大。只要能用年轻人听得懂的语言，讲出真实的故事，就能在他们心中留下印记。这种润物细无声的品牌塑造，往往比短期的流量轰炸更有价值。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 两百块发布会火出圈？老乡鸡凭啥让年轻人买单。
