每年这个时候总能看到各种包装精美的月饼盒子在朋友圈刷屏但真正能戳中大学生心里的其实没几个品牌搞明白一个道理在校园场景里送礼不是重点得让学生觉得这玩意儿有意思才值得晒出来
现在年轻人对传统节日的仪式感越来越淡但不代表他们不感兴趣关键得看怎么玩农夫山泉去年中秋搞的盲盒包装就很聪明把不同口味的月饼做成带编号的星球系列学生拿到手第一反应不是吃而是拍照发社交平台比谁手里的星球编号更稀有这种自带传播属性的设计才是正解
某些饮品品牌选择与文化IP联动把月饼做成能拆解的立体书打开盒子就能看到动态的古建筑场景这种把传统文化变年轻的操作确实有点意思学生群体对这种既有文化底蕴又不显得老气的设计接受度很高他们愿意主动参与二次创作在短视频平台用创意拍摄手法让品牌露出更多次
还有更绝的把月饼盒改造成收纳盒或者蓝牙音箱用完礼盒还能继续发挥实用价值这种可持续设计理念正好踩中Z世代环保意识的点他们不排斥传统节日但更希望看到品牌用新方式表达老内容
环意互动发现最近两年校园营销有个明显趋势单纯堆砌高价食材已经没人买单了反而是那些能把创意玩出花的品牌更容易出圈重点不是月饼本身有多好吃而是整个体验过程有没有记忆点有没有社交货币属性有没有让人忍不住想分享的瞬间
像有些快消品牌把礼盒做成解谜游戏需要学生按照特定步骤拆开才能拿到月饼这种互动感强的形式反而比常规包装更能引发讨论热度还体现在拆盒过程的每个环节都藏着品牌彩蛋让参与者自发去挖掘更多惊喜
其实做校园营销最怕的是端着姿态总想用长辈口吻说教现在的年轻人更喜欢平等对话的品牌月饼礼盒就是个很好的媒介通过创意设计把品牌价值观藏在细节里比如用方言文案做内衬用校园地标做图案用流行梗做包装文案这些都能让学生觉得这品牌懂他们
还有些品牌玩起了跨界联名把月饼和游戏道具结合买礼盒送虚拟皮肤这种操作精准击中了学生群体的双重需求既满足了节日氛围又兼顾了他们日常的娱乐习惯
说白了校园场景的中秋营销本质是场创意考试考的是品牌能不能放下架子用年轻人的方式讲故事那些还在比谁家月饼更贵的思路早就过时了现在得看谁能用最接地气的创意打动这帮每天刷短视频的年轻人让传统节日变成他们表达个性的新载体
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 中秋礼盒怎么玩？这届年轻人只认有梗的创意。
