最近乐高干了件挺有意思的事儿 推出了三支专给成年人看的广告片 这事儿要是搁以前可不多见 毕竟大家印象里乐高就是小孩子的玩具 但这回广告里演的全是大人遇到的各种糟心事儿 比如早上起床摔跟头 眼镜片说掉就掉 这些生活里特别常见的小倒霉事儿 演完之后就拿出一盒乐高积木 开始拼装 然后整个人就从愁眉苦脸变得特别投入 仿佛所有烦恼都跟着积木一块儿消失了
说实在的 玩积木真能让人放松？乐高自己倒是做了不少研究 发现现在成年人压力普遍大 很多人就算下班了还在惦记工作邮件 更有意思的是 有超过九成的人觉得玩积木能让自己心情变好 这个数据可不简单 说明现在确实有很多人需要这种简单直接的解压方式
其实现在给自己买玩具的大人可不少 淘宝的数据显示每年有七千多万人会买玩具 其中一半以上是九零后 这些人不光是买来自己玩 还特别喜欢收集小时候没买到的东西 比如那些经典款的小玩意儿 说白了就是想补上小时候的遗憾
伦敦大学有位心理学博士说过 大人心里其实都住着个小孩 有时候压力大了 就需要找点方式释放出来 玩具就成了个不错的出口 现在的年轻人消费观念也变了 买东西不光看实用 不开心的时候买个喜欢的玩具犒劳自己 早就成了稀松平常的事儿
要说积木玩具的吸引力 乐高这些年确实下了功夫 从最开始的简单木块 到现在各种复杂造型 现在拼出来的成品不光能摆在那儿当装饰 还能让人体验到成就感 比如那个星球大战的千年隼号 拼装完足足有七千多块 需要花不少时间精力 但买的人照样排着队抢
数据最能说明问题 美国市场调查显示 过去十年买乐高的成年人增加了六成多 其中一半以上都是年轻人 连不少明星都是忠实粉丝 有人为了拼个大件作品 能坐那儿拼上七八个小时 这些人要的其实就是个专注的过程 让自己暂时忘掉那些烦心事儿
现在乐高的品牌理念也变了 早先那句丹麦语好好玩现在有了新解释 不光是小孩子能玩 大人也能玩得开心 通过这些新广告他们想告诉所有人 玩积木不是幼稚 是成年人该有的生活情趣 这种转变其实特别聪明 既保留了原有用户 又开拓了新市场
其实现在市场上类似的品牌不少 但能像乐高这样把产品做得既有难度又有情怀的还真不多 观察现在的消费趋势 会发现年轻人更愿意为能带来情绪价值的产品买单 这也是为什么乐高这些年一直在推各种联名款 毕竟光靠基础款很难打动这群见多识广的消费者
说到底 品牌想要长久发展 就得跟着用户一起成长 当年玩积木的小孩现在成了消费主力 品牌自然也要调整策略 现在看来 乐高这步棋算是走对了 既照顾到了老用户的情怀 又抓住了新消费群体的心理需求 这种转型方式确实值得其他品牌借鉴
要说到品牌年轻化这件事 环意互动倒是有个观点 特别认同他们说的死磕创意 这年头好点子不难找 但能把一个创意打磨到极致的团队可不多 观察那些成功案例 会发现最后能脱颖而出的 都是把细节做到位的品牌
现在的年轻人消费更理性了 光靠噱头很难打动他们 但像乐高这种既能满足动手乐趣 又能带来情绪价值的产品 自然能在这个竞争激烈的市场里找到自己的一席之地 说到底 做品牌就是得抓住用户最真实的需求 才能在市场变化中站稳脚跟
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