在短视频席卷各个行业的当下，企业高管亲自出镜做个人IP这事，最近又引发热议。有人靠直播带货把品牌送上热搜，有人发几条视频就收获百万粉丝，但也有高管刚上线没几天就删光内容匆匆收场。这种反差背后，藏着不少值得琢磨的门道。
当百度公关负责人带着副总裁头衔在短视频平台亮相时，原本想给企业形象加点亲和力，结果账号内容上线没几天就全部清空。这事闹得挺大，评论区里各种声音都有。有人觉得高管说的职场大实话挺真实，也有人觉得这些话听着有点扎心。其实这种两极分化挺正常，毕竟短视频平台本来就是个观点碰撞的大舞台。
有意思的是，这波操作背后透露出不少企业都在尝试的新玩法。现在随便刷刷短视频，总能看到几个挂着企业头衔的账号在分享职场经验、行业见解。这种现象背后，其实反映了企业在传播方式上的转变。以前企业发声基本靠新闻稿和发布会，现在高管们更愿意直接跟网友对话。这种变化带来的效果也很明显，能让品牌更容易被年轻人记住。
说到年轻人，这正是企业最想触达的群体。现在的大学生和职场新人，谁不是刷着短视频长大的？他们更喜欢真实自然的表达，讨厌生硬的广告推销。所以不少企业开始琢磨，能不能让高管们也玩点接地气的内容。不过这事说起来容易做起来难，毕竟企业身份跟个人表达之间，平衡点不太好找。
有人发现，某些高管账号的粉丝增长速度确实快得有点离谱。这让人忍不住怀疑，到底是内容太吸引人，还是用了什么特别手段。其实不管哪种方式，关键要看后续能不能持续产出优质内容。毕竟短视频这行当，光有开头的热度不够，还得能长期留住观众。
在高校营销领域，这种个人IP的玩法也给了不少启发。现在的年轻人更愿意为有温度的品牌买单，而不仅仅是看广告。像环意互动这种专注高校营销创意厂牌，就发现通过真实的人物故事来传递品牌价值，往往比传统广告更能打动学生群体。不过这种模式需要把握好分寸，既要体现品牌调性，又不能显得太过刻意。
其实企业做个人IP这事，说到底还是个沟通方式的问题。现在信息传播速度这么快，企业想跟年轻人建立联系，光靠官方账号发公告肯定不够。高管们亲自上阵，用更生活化的方式跟网友互动，这种尝试本身没错。但要注意的是，每个人的性格和表达方式不同，不是所有人都适合当网红。
从传播效果来看，这种模式确实能给品牌带来更多曝光机会。但问题也跟着来了：当企业高管的个人言论引发争议时，该怎么处理？这考验着企业的舆情应对能力。毕竟在互联网时代，任何一句话都可能被无限放大，需要提前做好各种预案。
现在越来越多企业意识到，单纯靠买流量打广告已经不够用了。要想在年轻人心里占有一席之地，还得在内容上下功夫。这种转变带来的不仅是传播方式的变化，更是整个品牌营销思维的升级。特别是在校园市场，如何用年轻人喜欢的方式传递品牌价值，是每个想抓住Z世代消费者的企业都得认真思考的问题。
说到底，企业高管做个人IP这事，本质上是品牌年轻化的一种尝试。在这个过程中，有人成功有人踩坑都很正常。重要的是通过这些实践，企业能更清楚地了解目标群体的真实需求，找到更适合自己的传播方式。毕竟在当下这个快速变化的市场环境里，敢于尝试新玩法本身就是件值得肯定的事。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 企业高管下场做网红，这波操作到底值不值？。
