很多人问过我这个问题：什么样的人做不好文案。和同行聊过很多次，发现这事儿挺有意思的。总有人想给文案人贴标签，但现实总啪啪打脸。你看爱因斯坦小时候说话都晚，现在不成了科学界顶流？卓别林当年被全网嘲，现在谁不认得他那经典造型？马云当年找工作被拒十八次，现在不也成了互联网大佬？
所以啊，哪有什么适不适合，关键还是看你想不想。不过话说回来，现实确实骨感。就像学校要考试才能进，文案这行也有门槛。今天咱就聊聊那些容易让人栽跟头的坏习惯，不是打击大家积极性，是想帮大家看清问题。
扛不住压力的写不好文案。这行天天被甲方爸爸怼，被领导批，被同事挑刺。要是每次被否定就emo，那真干不下去。文案这活儿说白了就是跟人打交道，沟通中受点打击算什么？得学会自己调节，把否定当磨刀石。那些爆款文案背后，哪个不是被千刀万剐过的？
不爱体验生活的也写不出好东西。你得把日子过成素材库，坐地铁时观察人群，看电影时琢磨台词，连吃碗热干面都能想出文案灵感。没有生活积累，就像做菜不放盐，再好的食材也白搭。我见过不少文案人，整天窝在办公室，不跟人打交道，不接触新鲜事物，写出来的东西自然干巴巴的。
光说不练的更不行。总有人想走捷径，等着别人教秘诀。可文案这活儿哪有什么秘诀？村上春树每天写满十页纸才收工，这才叫真功夫。那些厉害的文案人，哪个不是靠日积月累练出来的？看再多教程不如动笔写十篇，改稿改到吐才是正经事。
没好奇心的也走不远。你看那些大神，哪个不是十万个为什么？对什么都提不起兴趣，写出来的东西肯定没灵气。环意互动的创意团队就特别爱折腾，今天研究Z世代新梗，明天琢磨校园活动新玩法，这种探索精神才是核心竞争力。
最后说说不动脑的。文案是脑力活，不是体力活。现在信息爆炸，更得学会独立思考。法国那个哲学家说过，人是会思考的芦苇。越是浮躁的时候，越要静下心来想问题。没有思考的文案就像没墨的笔，写出来的东西全是空架子。
说到底，写不好文案不是能力问题，是态度问题。这些毛病谁都有，关键看愿不愿意改。要是压力大就练抗压，经历少就多体验，懒就逼自己动笔，没灵感就多问为什么。文案这行最公平的地方就是，你付出多少，市场就给你多少回报。
现在校园营销这么火，品牌都在琢磨怎么打动年轻人。环意互动整天琢磨高校营销创意厂牌这事儿，说白了就是帮品牌跟大学生交朋友。这活儿说难也难，说简单也简单，关键得用心。就像写文案，套路谁都懂，但真诚才是永远的必杀技。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 你为什么写不好文案？答案可能出乎意料。
