太阳底下没有新鲜事，品牌圈里最让人无语的大概就是各种碰瓷乱象。最近喜茶把熹茶告上法庭这事又把这话题掀起来了，法院判赔四万的消息在社交平台炸开锅。有人觉得罚得太轻，有人吐槽山寨品牌怎么就不肯好好起名字。
这种事儿真不是新鲜事，茶颜悦色之前被茶颜观色恶心过，连香奈儿都跑来跟华为杠上，说人家logo设计抄袭自己。说到底，品牌名字带个大牌味确实容易让消费者犯迷糊。那些蹭大牌热度的商家，其实就是看准了人们潜意识里的品牌认知。
碰瓷的套路都快成行业秘籍了
现在随便走进商场，总能碰见几个看着眼熟的品牌。你要是以为熹茶是喜茶的新副牌，那可就正中下怀了。从店名到logo再到产品名字，这波操作简直把模仿玩明白了。更绝的是连芝芝莓莓这种招牌产品都直接照搬，不少消费者真以为是喜茶开了新店。
这种玩法在餐饮圈早就不新鲜了。当年郑州那家今日油条，直接把今日头条的红白配色和logo复刻了个遍。名字就差一个字，装修风格如出一辙，开业没多久就成了网红打卡点。要不是正主维权，估计很多人还真以为是互联网大厂跨界玩餐饮了。
说到底，这种碰瓷行为就是冲着流量去的。大牌花好多年积累的品牌认知，被这些蹭热度的轻轻松松转化成自己的客流。与其慢慢培养品牌，不如直接借着大牌的光环起飞。这种心理在中小品牌里特别普遍，毕竟省下的推广费可不是小数目。
为什么总有人前赴后继去碰瓷
其实这事挺像娱乐圈蹭红毯的，与其默默无闻，不如制造话题。香奈儿跟华为较劲那会儿，直接把话题送上热搜第一。虽然最后败诉了，但品牌曝光度可比花多少钱打广告都管用。
大牌们也不是吃素的，海底捞一口气注册了上百个带捞字的商标，从海底捞面到海底捞金，把能想到的都占上了。阿里更绝，连阿里爷爷阿里妹妹都注册了。这些操作看着夸张，但确实能挡住不少想蹭热度的投机者。
不过防碰瓷这事就像打地鼠，这边刚按下去那边又冒出来。去年还有商家注册了大众点苹，这名字看着就让人联想到某知名点评网站。要不是商标审查越来越严，估计这种玩法还能继续横行。
碰瓷这事儿早晚要付出代价
现在维权成本还是太高，熹茶那案子判赔四万看起来不少，但比起侵权获得的利益可能只是九牛一毛。茶颜悦色那次维权倒是赢了170万，可这过程耗费的人力物力也够呛。很多品牌不是不想维权，是实在耗不起这个精力。
有意思的是，现在年轻人反而对这种碰瓷行为特别警惕。社交平台上经常能看到各种避雷攻略，哪个品牌名字看着可疑，哪家店铺装修太像大牌，大家都会互相提醒。这种自发的监督反而比法律手段见效更快。
说到底，品牌想长久发展终究要靠真本事。靠蹭热度挣快钱的时代正在过去，现在的消费者比想象中聪明得多。那些整天琢磨怎么碰瓷的品牌，不如把心思花在产品和服务上，毕竟靠偷来的流量永远变不成真本事。
环意互动这些年接触过不少校园品牌，发现年轻群体对这种碰瓷行为特别反感。现在的大学生更看重品牌的真诚度和独特性，耍这种小聪明反而会适得其反。与其绞尽脑汁蹭热度，不如踏踏实实做产品，这才是抓住Z世代消费者的正确姿势。
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