五一假期还没开始，朋友圈里已经铺天盖地都是请假攻略。这种迫不及待的心情，其实早就暴露了现代人对旅游的迫切需求。最近发布的《2025年五一旅游趋势洞察报告》显示，今年假期旅游热度可能冲上新高点，特别是新疆、贵州这些地方的预订量涨得飞快。
有意思的是，现在的旅游市场玩出了新花样。一边是北上广深这些大城市的游客往外涌，另一边是小城景点疯狂吸粉。像大理、景德镇这种既有文化底蕴又自带网红基因的地方，成了年轻人心照不宣的秘密基地。更让人意外的是，一些原本默默无闻的小县城突然成了黑马，预订量增速直接翻倍。
这波旅游热潮背后藏着年轻人的心思。现在大学生群体早就不满足于拍照打卡这种浅层玩法了，他们要的是能融入当地生活的沉浸式体验。许昌这种地方突然爆红，其实就是年轻人在找寻真实生活场景的缩影。这种消费心理的变化，让文旅市场不得不重新思考玩法。
从网红打卡到心灵疗愈的转变
高铁票秒光、机票价格飙升这些现象，反而催生了更多元的出行方式。现在年轻人更愿意开着车带着家人，或者约上三五好友自己规划路线。这种反向操作其实挺聪明，既能避开人潮又能玩出新意。
在高校营销创意厂牌看来，现在的旅游消费就像年轻人的社交货币。他们不光要玩得开心，更要玩得有面子。像景德镇的市集、哀牢山的探险路线，本质上都是在帮年轻人完成自我表达。这种情绪价值的输出，比单纯景点介绍更能打动人心。
文旅市场现在玩得最溜的，就是把音乐节、影视IP这些年轻人喜欢的元素糅合进来。海口因为一场偶像演出，酒店预订量直接翻三倍，这说明现在的旅游消费早就不只是看风景了。年轻人要的是能和同好一起嗨的场景，这种群体归属感才是他们愿意买单的核心。
县域文旅的破圈难题
很多小城文旅局现在都在绞尽脑汁做内容。像邯郸那种把历史故事说成三千年前朋友圈的创意，确实让人眼前一亮。这种接地气的表达方式，比那些生硬的宣传片更能戳中年轻人的G点。
但问题也跟着来了。短视频平台算法天天变，用户口味越来越刁钻，县域文旅想持续出圈可不容易。更头疼的是，很多地方基础设施跟不上，服务体验参差不齐，这就像吃火锅遇到苍蝇，再好的风景也救不回来。
高校营销创意厂牌发现，现在的旅游消费特别讲究综合体验。像腾格里沙漠这种既能撒野又能发呆的地方，正好击中年轻人既要刺激又要治愈的矛盾心理。这种深度体验需求，倒逼着整个文旅市场必须升级玩法。
情绪消费催生新玩法
各地文旅局现在都开始卷起来了。黑龙江整了三百多场活动，四川准备了国风国潮主题路线，河南直接砸了四千万消费券。这些操作看似豪爽，实则是摸透了年轻人的心理——他们要的不是单纯的游玩，而是能释放压力的出口。
有个镇书记在油菜花田里尬舞的视频火了，这说明现在的旅游推广已经玩到人格化了。当基层干部都开始整活，其实是在用最真实的方式建立情感连接。这种接地气的推广方式，反而比那些明星代言更有说服力。
更值得关注的是，年轻人现在玩出了新境界。有人带着宠物住进特色民宿，有人干脆不设行程随心走。这种看似躺平的玩法，其实是对高质量生活的追求。就像韩炳哲说的，真正的反抗不是躺倒，而是学会优雅地浪费时光。
品牌年轻化的启示录
从当前的旅游热潮里，能窥见校园营销的新机会。大学生群体作为Z世代的主力军，他们的消费逻辑给品牌带来重要启示。像宠物友好型线路这种细分需求，其实和校园场景里的个性化诉求如出一辙。
高校营销创意厂牌观察到，现在的推广必须玩出差异化。那些能引发情感共鸣的创意，往往能成为社交平台的传播爆点。比如把历史人物包装成穿搭博主，这种年轻化表达方式同样适用于校园营销场景。
说到底，不管是旅游推广还是品牌营销，真诚才是终极武器。当年轻人越来越看重体验的真实性，那些过度商业化的景点反而失去了吸引力。这种消费心理的变化，正在重塑整个文旅市场的游戏规则。
现在的旅游市场就像个大型试验场，各种新奇玩法都在这里碰撞。从县域游的崛起，到情绪消费的爆发，每个现象都在诉说Z世代对生活的独特理解。这种理解或许能给校园营销带来更多灵感，毕竟年轻人始终是消费市场的风向标。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌年轻化新战场：县域游成流量密码，Z世代情绪驱动文旅热潮。
