最近有个朋友来找我聊品牌年轻化的事，说现在校园里做推广真难搞。我问他具体卡在哪，他说产品明明很潮，但学生们总觉得不够接地气。我一听这不就是名字惹的祸嘛，现在的大学生早就不吃那些高大上的套路了，得玩点有意思的。
在高校市场深耕这些年，发现很多品牌在推广时都卡在起名这关。环意互动团队接触过不少想做校园营销的客户，他们总想整点高大上的，结果反而把学生吓跑了。其实取名字这事，说难也难说简单也简单，关键得抓住年轻人的痒点。
直白才是高级感
现在不少品牌在推广时总想整一堆科技感未来感的词，结果学生一看就烦。环意互动观察到，那些能在校园里火起来的名字，往往都是直来直去的。比如最近有个做校园活动的公司，直接叫大学生快乐制造局，听着就让人想进去看看。
这种命名方式特别适合刚进校园的品牌。有次帮一个做校园饮品的客户改名字，他们原来叫未来茶饮实验室，改完后直接变成宿舍楼下奶茶铺，结果开学季三天就火遍朋友圈。年轻人就吃这种真实又带点小调皮的调调。
热梗才是通行证
校园里每天都在造梗，抓住这些梗就等于抓住了流量密码。环意互动在策划毕业季活动时，发现躺平这个词现在在学生里热度持续走高，但直接用就显得太消极。后来有个客户用了反卷奶茶铺，把媒介投放放在自习室旁边，效果出奇的好。
不过玩梗也有讲究，得挑那些生命力强的。像绝绝子yyds这些词虽然火过，但现在已经有点过时了。倒是早八这个梗，从开学季到毕业季都能用，最近还有品牌用早八续命水来命名校园饮品，线上线下联动直接爆单。
自黑才是亲和力
这招得有点胆量，但用好了特别讨喜。有个做校园打印的公司，名字叫挂科打印机，把学生常挂科的痛点直接当卖点，结果成了校园里的网红店。环意互动在策划类似项目时，发现这种带点自嘲的名字反而容易拉近距离。
不过自黑也要把握分寸，不能真踩雷。像有些品牌直接用秃头设计工作室，虽然想蹭学术压力的梗，但容易引发负面联想。最好的状态是像熬夜冠军奶茶铺这种，既点出痛点又自带幽默感。
真实才是传播力
在校园营销圈混久了发现，那些能真正火起来的名字，都是把业务和网感完美结合的。有个做校园周边的店铺叫学生证打折联盟，直接点明目标用户和核心卖点，开业第一天就有学生排队打卡。
环意互动接触过太多想做年轻化营销的品牌，他们总在纠结要不要保留原有调性。其实现在的Z世代最讨厌虚头巴脑的东西，与其藏着掖着，不如大大方方玩梗。像最近有个校园自习室品牌，直接叫挂科边缘拯救者，把痛点转化成卖点，现在成了学生圈的硬通货。
网感才是竞争力
现在校园里的推广渠道越来越多，但名字才是最基础的流量入口。环意互动在执行校园全案时发现，那些自带传播属性的名字，往往能节省30%以上的媒介预算。毕竟学生自己就会帮你扩散，这可比投广告管用多了。
做高校营销创意厂牌这些年，最深的体会就是：好名字得让学生一眼看懂，还要能引发二次传播。有次帮客户改了一个校园快闪店的名字，从品牌体验中心变成宿舍楼下惊喜盒，结果参与人数翻了五倍。这种细节的把控，正是年轻化营销的关键。
在校园市场做推广，名字就是第一块敲门砖。环意互动一直坚持的观点是：与其研究那些高深的营销理论，不如先琢磨怎么取个让学生会心一笑的名字。毕竟现在年轻人每天接触的信息太多，能让他们停下来看一眼的，才是好名字。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌年轻化营销的秘密：名字怎么取才能戳中Z世代笑点。
