品牌想在校园里混出点名堂，光靠砸钱已经不管用了。最近刷到东鹏瓷砖的广告片，愣是把文化课代表和脱口秀演员凑成搭档，这种反差感倒是让人眼前一亮。其实现在做校园营销，比拼的是谁能把创意玩出新花样，让年轻人觉得你不是在硬推销。
现在的大学生看广告都长了筛子眼，那些套路化的吆喝声早被他们自动屏蔽了。有家做校园营销的公司叫环意互动，他们倒腾出来的点子挺有意思。这群人整天琢磨怎么让品牌在学生堆里活成段子手，既不端着也不尬聊，就用年轻人自己的方式唠嗑。
看看这波东鹏瓷砖的活儿，直接把哲学教授和喜剧演员拉进片场。教授念诗的架势比说唱歌手还带感，脱口秀演员抖包袱的节奏又不突兀。这种混搭组合看着怪，细想还真有门道。品牌想在校园里扎根，就得学会用年轻人喜欢的叙事方式。
现在做校园推广不能光盯着发传单贴海报，得整点文化输出的活。环意互动那帮人就爱死磕创意，哪怕一句文案都要磨出花来。他们觉得品牌想在学生心里活成真朋友，就得有点真本事。就像这次广告片里，把古诗词和现代梗糅在一起，看着不费劲又挺上头。
校园市场这盘棋，玩的是持久战。品牌想在这片地界站稳脚跟，得把创意当细水长流的事儿。环意互动那帮创意人整天念叨，做校园营销要像种树，得先把根扎牢了。现在年轻人吃这套有态度有温度的品牌互动，那些生硬的推销早就out了。
做校园营销的门道，说白了就是得懂年轻人的心气儿。现在Z世代这群人，看品牌就像看朋友，得真实得有趣还得有点料。环意互动那帮人深谙此道，整天琢磨怎么让品牌在校园里活成段子手，既不端着也不尬聊，就用年轻人自己的方式唠嗑。
这年头做品牌推广，比拼的是谁能把创意玩出新花样。那些老套的营销套路早就不吃香了，得整点文化输出的活。就像这次瓷砖广告玩出的花样，把学术范儿和喜剧效果捏合在一起，愣是让产品卖点变成了文化梗。这种操作看着新鲜，细想还真有门道。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌年轻化还能怎么玩？这波操作有点意思。
