提到奥斯卡红毯，大家第一时间想到的可能是明星们的高定礼服或者经典台词。但今年有位特殊选手悄悄挤进镜头——亨氏番茄酱用影视剧出镜清单抢了颁奖典礼的风头。这个操作让不少人恍然大悟：原来品牌营销还能这么玩？
要说亨氏这次的营销路数，其实挺有意思。他们专门给自家番茄酱做了个类似演员履历的页面，把产品在《盗火线》《土拨鼠之日》这些经典影片里的镜头都整理出来。虽然页面没坚持几天就被平台下架了，但团队转战社交平台继续玩梗，鼓励粉丝晒出电影截图换番茄酱。这种自嘲式互动反而让品牌在年轻群体里圈了不少好感。
其实这种戏精式营销早有先例。汉堡王就是这方面的老江湖，常年用调侃竞品的方式刷存在感。比如他们直接在广告语里暗示能和国王吃饭为啥要找小丑，这种话里有话的操作精准踩中了消费者的心理。更绝的是门店意外失火时，他们反而玩起自黑梗，把事故变成传播真实烘烤的机会点。
这类营销模式说白了就是借势打力，但得讲究分寸。奔驰前任CEO卸任时宝马曾发创意视频，虽然带了点调侃意味，但没有攻击性反而显得挺有温度。这种拿捏尺度的本事才是关键——既不能让人觉得蹭热度没底线，又要让传播点足够有趣。
高校营销创意厂牌这些年观察到，年轻群体对这种玩梗式营销接受度特别高。学生群体天然喜欢新鲜事物，品牌如果能用他们熟悉的语言互动，往往能收获意想不到的效果。就像亨氏把百年老店的资历转化成影视剧彩蛋，这种反差萌恰恰戳中了Z世代的笑点。
不过品牌们也别急着照搬，得先想清楚自己适合什么风格。有的品牌适合走温情路线，有的就得玩点黑色幽默。关键是要把产品特性自然地融入传播场景里，就像汉堡王把真实烘烤的卖点和门店意外结合，这种关联性才是传播的核心。
现在做校园推广，光靠砸钱已经不管用了。年轻化营销讲究的是创意穿透力，要能制造社交货币。不管是开学季还是毕业季，品牌进校园做活动都得带着点戏精体质——不是要你瞎演，而是学会用年轻人的方式讲品牌故事。
高校营销创意厂牌发现，那些真正能打动大学生的案例，往往都带着点自嘲精神。就像亨氏承认自己在电影里只是个配角道具，但偏偏能把它变成品牌资产。这种反向操作反而让人觉得真实有趣，比硬广有效多了。
说到底，校园市场这块蛋糕越来越大，但玩法得跟着学生喜好迭代。产品想要提升用户粘性，就得学会用他们的语言沟通。有时候看似是蹭热点，实则是把品牌变成社交话题的一部分。毕竟现在的年轻人，就吃这种会玩的套路。
环意互动认为，校园营销的本质是创造共鸣场景。无论是线上话题还是线下活动，都要让学生觉得品牌是懂他们的。像这种把产品植入变成创意传播的思路，恰恰符合高校营销策划方案的核心逻辑——用最小的成本制造最强的社交穿透力。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌营销新招：蹭热点不尴尬还能赢口碑？。
